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顾客品牌资产模型在中国手机行业的适应性与应用策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国手机行业经历了飞速发展，已然成为全球最重要的手机市场之一。在出货量方面，信通院数据显示，2024年8月，智能手机出货量2109.8万部，同比增长17.7%。2024年1-8月，智能手机出货量1.82亿部，同比增长14.1%。这一增长趋势反映出中国手机市场在经历了前期的饱和与调整后，正逐渐迎来新的发展机遇，市场需求开始回暖。

从市场结构来看，智能手机占据了主导地位。2024年1-8月，智能手机出货量占同期手机出货量的93.4%，成为市场的绝对