基于风险资本收益率视角：银行市场营销策略的深度剖析与创新路径.docx

基于风险资本收益率视角：银行市场营销策略的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代金融体系中，银行作为关键的金融中介机构，占据着举足轻重的地位。它不仅是资金融通的核心枢纽，连接着储蓄者与投资者，促进社会资源的有效配置，还通过多样化的金融服务，如支付结算、信贷支持、投资理财等，深刻影响着经济运行的各个环节，对实体经济的发展起到了至关重要的支撑作用。例如，大型国有银行凭借广泛的业务网络和雄厚的资金实力，为国家重大基础设施建设项目提供长期稳定的信贷资金，助力交通、能源等领域的发展，推动经济增长；而众多中小银行则专注于服务本地中小企业和居民，满足其多样化的金融需求，促进区域经济的