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本报告内数据来源自炼丹炉大数据、淘天集团及市场公开信息。

本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统及淘天集团进行分析所得，仅供参考。

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CONTENTS目录

0301

03

01

新品平台策略打法StrategyTactics

新品平台策略打法

StrategyTactics

MarketOverview

02

02

消费趋势洞察

TrendInsights

情感陪伴升级人宠共生

情感陪伴升级人宠共生科学理性决策奇趣疗愈

市场概览Market

市场概览

MarketOverview

宠物行业态势向好，规模扩容成交增长，供需提升且需求多元细化

淘天平台宠物行业态势稳健向好：行业市场规模扩容趋势明确，成交金额实现逐年稳步增长。与此同时，宠物品类成交UV及商品供给量呈持续上行态势，供给端品类持续扩容——这一表现既体现出行业市场吸引力的持续提升，也折射出消费需求的多元化与精细化升级。

淘天平台宠物行业成交金额

淘天平台宠物行业成交金额

宠物成交金额

2021年2022年2023年2024年2025年

淘天平台宠物行业成交

淘天平台宠物行业成交uv与商品数趋势

宠物成交uv宠物成交商品数

2023年8月2023年10月2023年12月2024年2月2024年4月2024年6月2024年8月2024年10月2024年12月2025年2月2025年4月2025年6月2025年8月2025年10月2025年12月

2023年8月

2023年10月

2023年12月

2024年2月

2024年4月

2024年6月

2024年8月

2024年10月

2024年12月

2025年2月

2025年4月

2025年6月

2025年8月

2025年10月

2025年12月

数据来源：淘天平台，炼丹炉大数据

商家上新节奏全面提速，平台流量持续加码

天猫宠物行业新品在线商品已逼近200万，其中处于“趋势新品“的早期阶段的SKU最为活跃：同比激增逾2000%，足见市场供给端热度高涨。与之对应，平台流量侧亦持续加码：8月至11月，猫狗、小宠异宠、水族三大类目新品获得的确定性曝光逐月攀升。海量新品叠加递增流量，既为品牌缩短冷启动周期，也预示着2026年宠物赛道将步入“高速上新+精准爆品”的双轮驱动新阶段。

行业宠物行业新品在线商品

行业宠物行业新品在线商品

近200万

“趋势新品数”增

“趋势新品数”增长

超2000%

宠物行业新品扶持流量趋势

宠物行业新品扶持流量趋势

25年8月25年9月25年10月25年11月

天猫宠物总计猫狗小宠异宠水族

数据来源：淘天平台，炼丹炉大数据

宠物行业新品端呈现“数量增长+交易扩容”的趋势

新品数层面，P0、P1新品数与平台在线新品数均呈上升态势，且P0、P1新品数增速更快、后期反超平台在线新品数，头部商家的新品布局力度在加大；新品交易层面，新品支付GMV持续攀升，说明新品的市场交易规模在扩大、消费者接受度在提升。

淘天平台宠物行业新品数趋势

淘天平台宠物行业新品数趋势

P0P1新品数平台在线新品数

9月10月11月12月

淘天平台宠物行业新品支付GMV

淘天平台宠物行业新品支付GMV

9月10月11月12月

数据来源：淘天平台，炼丹炉大数据

02

消费趋势洞察

TrendInsig