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研究报告

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2026年中国旅游行业市场调研与投资趋势研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)21世纪以来，随着我国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，旅游行业迎来了前所未有的发展机遇。旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分，旅游消费需求持续增长。在政策层面，国家先后出台了一系列政策措施，如“全域旅游”战略、“旅游+”行动计划等，旨在推动旅游产业的转型升级，促进旅游业与相关产业的融合发展。此外，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的广泛应用，旅游行业也迎来了数字化、智能化的发展趋势。

(2)近年来，我国旅游市场呈现出以下特点：一是国内旅游市场持续扩大，出境旅游人数逐年增加，旅游消费结构不断优化；二是旅游产品供给更加丰富，个性化、定制化、特色化旅游产品成为市场主流；三是旅游市场国际化水平不断提升，入境旅游市场逐步扩大；四是旅游市场监管体系不断完善，旅游服务质量不断提高。然而，旅游行业也面临着一些挑战，如资源环境压力加大、市场竞争加剧、服务质量参差不齐等。

(3)在此背景下，旅游行业的发展背景可以从以下几个方面进行阐述：一是宏观经济环境的稳定为旅游业发展提供了有力支撑；二是政策环境的优化为旅游业发展创造了良好条件；三是科技创新为旅游业发展提供了强大动力；四是旅游市场需求不断增长，为旅游业发展提供了广阔空间。因此，旅游行业在未来的发展中，应抓住机遇，应对挑战，实现高质量发展。

1.2行业发展现状

(1)近年来，我国旅游行业取得了显著的成绩。根据国家旅游局发布的数据，2019年，全国国内旅游市场达到55.4亿人次，同比增长8.4%；国内旅游收入5.73万亿元，同比增长10.5%。出境旅游市场也呈现增长态势，2019年出境旅游人数达1.55亿人次，同比增长14.7%。在旅游目的地方面，云南、海南、四川等地的旅游收入增长尤为突出，其中云南旅游收入超过5000亿元，海南旅游收入超过4000亿元。以丽江古城为例，2019年接待游客量达到3200万人次，同比增长10%。

(2)在旅游产品方面，我国旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。近年来，乡村旅游、休闲旅游、红色旅游、研学旅游等新兴旅游业态迅速崛起，满足了消费者多样化的旅游需求。以乡村旅游为例，2019年全国乡村旅游收入达到1.76万亿元，同比增长10.5%。同时，旅游服务质量和水平不断提高，旅游基础设施不断完善。以智慧旅游为例，全国已有超过100个城市开展智慧旅游建设，实现了旅游信息的实时共享和便捷服务。

(3)在旅游投资方面，我国旅游行业投资规模不断扩大。据中国旅游研究院统计，2019年，全国旅游投资总额达到2.2万亿元，同比增长12.3%。其中，旅游基础设施投资1.1万亿元，旅游产业投资1.1万亿元。以迪士尼为例，上海迪士尼乐园自2016年开园以来，累计接待游客超过6000万人次，成为全球最受欢迎的主题公园之一。此外，旅游企业并购重组活动频繁，行业集中度不断提高。以携程、去哪儿、飞猪等在线旅游企业为例，它们通过整合资源、拓展业务，已成为旅游行业的重要力量。

1.3行业发展趋势

(1)未来，中国旅游行业的发展趋势将呈现以下特点：首先，消费升级将成为推动旅游行业发展的主要动力。随着居民收入水平的提升和消费观念的转变，游客对旅游产品的需求将更加多样化、个性化，高品质、深体验的旅游产品将成为市场主流。例如，近年来，定制旅游、深度游、小众旅游等新兴旅游形式受到越来越多的消费者青睐。

(2)其次，科技赋能将成为旅游行业发展的关键因素。大数据、云计算、人工智能等新兴技术的应用将推动旅游行业向智能化、个性化方向发展。例如，通过大数据分析，旅游企业可以更精准地了解游客需求，提供定制化的旅游服务；而人工智能则可以帮助实现旅游服务的自动化、高效化，提升游客的旅游体验。

(3)第三，跨界融合将成为旅游行业发展的新趋势。旅游行业将与文化、体育、教育、健康等多个领域深度融合，形成多元化的旅游产品和服务。例如，旅游与文化结合的红色旅游、文化旅游，与体育结合的户外运动旅游，与教育结合的研学旅游等，都将成为旅游市场的新亮点。此外，旅游企业之间的合作也将更加紧密，通过整合资源、共享平台，共同打造旅游产业链的升级版。

二、市场分析

2.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国旅游市场规模持续扩大，已成为全球最大的国内旅游市场和出境旅游市场。根据国家旅游局数据，2019年，国内旅游市场规模达到55.4亿人次，同比增长8.4%；旅游收入达到5.73万亿元，同比增长10.5%。出境旅游人数达到1.55亿人次，同比增长14.7%。市场规模的增长得益于国内经济的持续增长和居民消费水平的提升。

(2)预计未来几年，中国旅游市场规模将继续保持稳定增长。随着“一带一路