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2026年文化传媒公司策划部负责人的选拔考试题目详解

一、案例分析题（共2题，每题20分，共40分）

题目1：

某沿海城市文化传媒公司计划于2026年夏季推出一款以“海洋文化”为主题的系列短视频产品，目标受众为18-35岁的年轻群体。公司希望通过该产品提升品牌影响力，并带动线下海洋文化体验活动的参与度。现有三种策划方向：①聚焦海洋生物保护，传递环保理念；②展现沿海城市生活方式，强化地域特色；③结合海洋神话传说，打造文化IP。

请分析三种策划方向的市场可行性、潜在风险及运营策略差异，并给出最优方案及具体执行建议。

答案与解析：

最优方案：③结合海洋神话传说，打造文化IP。

理由：

1.市场可行性高：海洋神话传说具有普适性，年轻群体对文化IP接受度高，且易于通过短视频形式传播。

2.差异化优势：沿海城市文化独特，IP化可形成记忆点，避免同质化竞争。

3.运营策略：

-内容制作：以动画、真人演绎结合形式呈现，增强趣味性；邀请当地非遗传承人参与，提升文化深度。

-平台推广：抖音、B站等平台发起“寻找海洋传说”话题挑战，联合KOL进行预热。

-商业转化：IP授权周边产品（如玩偶、文创衍生品），与旅游部门合作推出“传说打卡地”路线。

其他方案分析：

-①聚焦环保理念：受众群体较窄，传播易陷入说教式，转化率低。

-②展现生活方式：内容易同质化，缺乏记忆点，难以形成品牌沉淀。

题目2：

某中部省份文化传媒公司计划于2026年国庆期间举办“红色文化主题”系列活动，包括舞台剧、纪录片展映及线上互动平台。但面临预算不足、目标受众老龄化（45岁以上）的困境。现有两种解决方案：①引入外部资本合作，扩大宣传范围；②聚焦本地红色资源，小范围深度运营。

请分析两种方案的利弊，并提出兼顾成本与效果的替代方案。

答案与解析：

替代方案：聚焦本地红色资源，结合“沉浸式体验”模式，分阶段推广。

理由：

1.成本可控：本地资源可减少差旅、外聘成本，政府文化补贴支持可能性高。

2.精准触达：老龄化受众对本地红色故事更敏感，易形成口碑传播。

3.运营策略：

-内容创新：舞台剧加入VR技术，还原历史场景；纪录片采用访谈+情景再现结合形式。

-渠道协同：与社区、老年大学合作，免费开放部分场次；联合旅行社推出“红色旅游+文化体验”套餐。

-效果评估：通过问卷调查、社交媒体话题热度监测，逐步扩大影响力。

其他方案分析：

-①引入外部资本：易受资本方利益干扰，红色文化易被商业化扭曲。

-改进方向：若需扩大规模，可分阶段引入有限资本，如联合本地文旅基金。

二、策略设计题（共2题，每题15分，共30分）

题目3：

某西南地区文化传媒公司计划开发一款以“乡村振兴”为背景的互动游戏，需在6个月内上线。目标用户为15-25岁的学生群体，但该群体对乡村题材兴趣较低。请设计游戏核心玩法及推广策略，避免用户流失。

答案与解析：

核心玩法：

-轻社交+任务制：玩家扮演“乡村合伙人”，通过完成农事任务（如种植、养殖）解锁剧情，并可与好友组队经营“虚拟农场”。

-时尚化包装：将乡村元素与现代潮流结合（如汉服、国潮风格），设计Q萌角色及任务道具。

推广策略：

1.KOL试玩预热：邀请游戏主播体验并发布“反差体验”视频（如“城里娃当农民”）。

2.校园合作：联合高校社团举办“乡村振兴创意大赛”，优秀作品游戏内植入。

3.数据驱动优化：通过游戏内调研及留存数据，动态调整任务难度及奖励机制。

题目4：

某北方城市文化传媒公司需为一家传统戏曲团体策划线上推广方案，但观众多为中老年群体，且网络使用习惯滞后。请设计低成本、高触达的推广策略。

答案与解析：

推广策略：

1.短视频内容创新：制作“戏曲快剪”系列，用流行音乐+现代剪辑手法呈现经典唱段，在抖音、快手传播。

2.线下线上联动：与社区老年大学合作，开展“戏曲课堂+直播互动”活动，直播中设置“点戏”抽奖环节。

3.口碑传播激励：鼓励观众录制“戏曲新唱法”视频投稿，优秀作品给予演出机会。

三、创意策划题（共3题，每题10分，共30分）

题目5：

某东南沿海城市将举办“海上丝绸之路”文化节，需策划一项互动装置艺术，吸引年轻游客参与。请设计装置主题及互动形式。

答案与解析：

装置主题：“漂流瓶·未来信箱”

互动形式：

-科技装置：游客可通过AR技术向海外发送电子漂流瓶，瓶内文字将投影在装置上的“地图”上，形成动态光绘。

-文化植入：漂流瓶文案需包含丝路沿线国家元素（如阿拉伯语祝福语、梵文计数）。

题目6：

某西北地区博物馆计划数字化馆藏文物，需设计一款“文物解谜”小程序，增强用户参与感。请提出核心玩法创意。

答案与解析：

核心玩法：“时空线索”解谜系统

-玩家通过扫