大众传播内容特性与西方传播内容分析.pdfVIP

7.01基本1.综合性。就大众媒介总体而言，它们向社会的内容是综合的。大

大众内容众传媒的专业化，内容上的这种特征有所变化，就具体的媒介而言，它

内容的特

的内容日益专业化，但就整个媒介的内容体系而言，它们的综合性依旧，

征

因为越是专业化分工，就越需要各行业媒介的社会整合。

2.公开性。大众的内容是面向整个社会的，因而它是必然公开的。不过

根据的目的不同，有时可以通过特殊的方式与，对公开性进行

调整，或强化或淡化。

3.开放性。大众的内容是连续不断地进入与输出的，因而它是变化的、

开放的系统。需要随着社会的发展而适时变化调整。

4.大众性。大众媒介面对的是大众，它的内容必然是以大众作为自

己的诉求对象。当然在电视都开始分众化的今天，大众开始转向小众。但即

便是分众，也是由一个个小群体组成的，它也具有大众的特征。

5.性。大众不是指向单个人的，而是同时传递给社会公众。因此，

内容产品也不是的、不可重复的，而是可的。受众有可能同

时或者先后完全相同的内容。

7.02基本1、大众媒介所的内容，只是它所能得到的大量信息中经过高度选择的

西方大众内容

（不是全盘加以反映）抽样。同样，潜在的受众所收到和使用的信息，又只

内容

是他们从媒介的内容中选择出来的抽样；

的一般结

论2、大众媒介所的内容，相当大量的是性的，而不是消息性的。

它们地是分散人们对社会、经济、等重要问题的注意力；

3、大众媒介通常都要尽量吸收最大量的受众，因而它们的内容在形式上

是简单的，在内容上是通俗的、平易的，以满足最大量受众的需要；

这种状况随着受众文化程度的提高和社会进入工业化和而有所改变，

同时，大众日益分众化，这就要求媒介要面对分众的目标

受众进行，更强调针对性而非普遍性，更强调准确度而非广泛性。。

7.03基本1.以霍克海默和阿多诺为代表的大众文化观，认为大众文化与商业之间有着

大众文化内容

无法也毋庸回避的关系，大众文化即商业消费文化，是为了商业目的、“有意

迎合大众口味”而大批量生产的一种消费品。

2.而费斯克则不同意将大众只看做受控的客体，他认为大众文化中隐含

着一种积极能动的自主性力量，提出要重新理解大众文化，重新审视大众传

播，在某种程度上肯定了大众文化的启蒙性和独创性。大众文化是地道的人

民文化，是为人民服务的文化，是现代象征性反抗的主要表现

形式。同样的文化产品可以以不同的方式来解读，即使其中可能包含特定的

主流意义。他坚持有两种经济存在，两者都具有相对的自主性：一种是文化

经济；一种是社会经济。即使在社会，人们也拥有某种程度的“符号权

力”，即根据自身的喜好来塑造意义的权力。

3.归纳起来，我们今天所说的大众文化是一个特定范畴，主要是指兴起于当

代都市、与当代大工业