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2025年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.目标市场分析

B.广告预算分配

C.广告创意设计

D.效果评估机制

2、广告媒体选择的主要依据是？

A.媒体成本最低

B.消费者触达率最高

C.媒体覆盖率最广

D.媒体互动性最强

3、广告文案写作的关键原则是？

A.使用复杂专业术语

B.诉求点明确清晰

C.突出产品尺寸参数

D.包含大量行业数据

4、根据《广告法》，禁止在广告中使用以下哪种表述？

A.用户满意度98%

B.历史销量冠军

C.无效退款承诺

D.医疗效果显著

5、广告效果评估的主要指标是？

A.广告片播放时长

B.消费者认知度提升

C.媒体奖项数量

D.广告制作成本

6、消费者对广告产生兴趣的主要心理机制是？

A.从众心理

B.情感共鸣

C.认知失调

D.置信转移

7、广告品牌定位应聚焦于？

A.产品功能差异

B.消费者价值观契合

C.媒体传播渠道

D.销售人员素质

8、处理广告危机公关的最佳策略是？

A.全面否认问题

B.主动担责并改进

C.转移话题至新品

D.消极应对舆论

9、数字广告投放的关键优势是？

A.成本绝对可控

B.精准触达与实时优化

C.完全避免虚假点击

D.无需长期效果跟踪

10、广告创意的“三性”原则不包括？

A.重复性

B.独特性

C.时效性

D.可持续性

11、广告策划的核心步骤中，市场调研属于哪一阶段？

A.创意制定阶段

B.媒体选择阶段

C.市场调研阶段

D.预算分配阶段

12、广告媒体选择的关键指标不包括以下哪项？

A.目标受众触达率

B.媒体成本与效果比

C.媒体覆盖率

D.媒体内容原创性

13、消费者行为理论中，“认知失调”现象指什么？

A.消费者对品牌价值的持续质疑

B.行为与态度不一致引发的焦虑

C.广告信息重复强化记忆

D.消费者对促销活动的过度敏感

14、品牌定位策略中，“差异化”的核心目标是？

A.提高广告投放频率

B.与竞品形成独特认知区隔

C.增加消费者购买渠道

D.降低品牌生产成本

15、数字广告中，RTB（实时竞价）系统主要应用于哪种广告形式？

A.报纸广告

B.网页横幅广告

C.电视插播广告

D.线下海报广告

16、广告效果评估中，“AIDA模型”主要衡量哪个环节？

A.广告预算分配

B.消费者记忆留存

C.行动转化率

D.媒体渠道成本

17、根据《广告法》，以下哪类医疗广告被明确禁止？

A.介绍心理健康知识

B.宣传治疗糖尿病产品

C.指导正确用药方法

D.禁止治疗癌症声明

18、广告创意设计原则中，“简洁性”要求避免哪种情况？

A.信息重复表达

B.视觉元素过多

C.情感共鸣不足

D.目标受众不匹配

19、广告预算分配中，“成本效益最大化”通常采用哪种方法？

A.平均分配预算

B.80%预算投放在头部媒体

C.动态调整各渠道占比

D.仅选择单一媒体渠道

20、广告效果评估指标中，“CTR（点击率）”主要反映哪类数据？

A.消费者购买意愿

B.广告曝光量

C.用户停留时长

D.转化率

21、广告策划的核心要素不包括以下哪项？

A.品牌定位分析

B.短期促销活动

C.目标受众画像

D.预算分配方案

22、根据4C理论，消费者决策时最直接关注的是哪项？

A.价格

B.情感价值

C.便利性

D.个性化

23、以下哪项不属于整合营销传播（IMC）的核心理念？

A.品牌信息一致性

B.多渠道独立推广

C.跨媒体资源协同

D.受众行为数据整合

24、广告文案中“情感共鸣”与“理性说服”的关系是？

A.完全对立

B.互补共存

C.以情感为主

D.以理性为主

25、根据AIDA模型，广告刺激消费者最终目标是？

A.注意

B.兴趣

C.行动

D.信仰

26、以下哪项是社交媒体广告的精准投放依据？

A.消费者姓名

B.地理位置与兴趣标签

C.品牌历史档案

D.生产日期

27、广告法禁止使用哪类绝对化用语？

A.“最佳”

B.“第一”

C.“顶级”

D.“权威”

28、消费者对广告的信任度主要受以下哪项影响？

A.广告时长

B.品牌知名度

C.娱乐性

D.声音大小

29、公益广告与商业广告的主要区别在于？

A.目标受众不同

B.创意风格差异

C.信息传