云合数据2025精品短剧市场趋势观察报告21页.pdfVIP

2025年

精品短剧市场趋势观察

报告说明

研究范围

01本篇报告聚焦长视频平台的横屏短剧进行研究，以单集时长在3-20分钟的长视频平台横屏短剧作为研究主体，3分钟以下的短视频平

台微短剧及小程序剧不做重点分析。

长视频平台覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大视频平台。

数据来源

02本报告数据源自云合·四象分析系统|短剧EVA、云合工具箱·小程序、两比特科技·千乘、市场公开信息。

具体数据来源及数据周期详见各页底部标注。

术语定义

正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实

03反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。网播全端覆盖PC端、移动端及OTT端。

集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，集均V30可客观且直观的对比长短剧集的有效播放表现。

内容概览

发展环境广电总局、视频平台从规范治理、内容创作、扶持激励等多方面引导和推动微短剧提质增效，横屏短剧进入高质量发展新阶段。

备案/发行2025年重点网络微短剧规划备案3182部（横屏+竖屏），同比增长20%；获得发行许可网络微短剧691部（横屏+竖屏），同比增长15%。

上新视频平台上新短剧527部（横屏，单集时长3-20分钟），同比增长31%。集数时长≥16分钟、总时长≥360分钟的部数占比均增加一成。

分账票房2025上新短剧公开累计分账票房5.74亿（截至2026.1.21，共100部公开），同比增长42%。《朱雀堂》以4500万刷新行业票房纪录，但仍有8成短

剧票房未过百万。

流量2025年上新横屏精品短剧正片有效播放同比提升5.4%。精品内容陆续涌现，《唐诡奇谭》《朱雀堂》在短剧热播榜上单日市占率峰值突破65%，

集均V30均破千万，显著带动大盘流量提升。

出品2025年上新短剧出品主体覆盖近千家机构，影视公司、视频平台出品部数分别占72%、20%，正片有效播放分别占54%、44%；官方/行业机构

出品短剧增多，部数占比从2024年不足1%提升至5%。

发行2025年上新短剧以独播为主，部数占比86%；头部集均V30排名TOP3短剧中出现《朱雀堂》《三更雪》2部拼播作品。2025年卫视频道播出微

短剧（横屏+竖屏）共124部，近6成上线爱/芒/腾/优/B站/红果短剧平台。

排播运营2025上新短剧跟播期“SVIP提前看”“超点”部数占比同比提升1-3成。

内容题材古言/悬疑领衔头部赛道，正片有效播放占比均超3成；“微短剧+”引导构建精品内容生态。

政策引领：规范到赋能，多维推动微短剧高质量发展

➢2025年微短剧行业进入政策推动与规范治理的新阶段，从规范管理、内容指导、创作扶持到传播推介等多维度凝聚发展合力，助力行业

实现从规模扩张到质量提升的转型，护航行业行稳致远。

规范管理创作扶持

•建立并优化微短剧“分类分层审核”标准，以差异化、精准化管理优化•指导各地加大对微短剧扶持力度，在资金激励、技术支持、资源整合、

审核流程、提高审核效率。优化办事流程等多方面扶持优质内容，推动行业繁荣发展。

•加强平台监管，推动规范运营；加强事中事后监管与违规查处，及时•促进行业交流，举办微短剧主题“两个人才”强才行动，加强高层次人

纠偏，维护内容生态。加强行业自律，网络视听协会微短剧工委会发才队伍建设，为行业高质量发展提供人才支撑与示范引领。

布《微短剧行业依法纳税倡议书》，推动营造“诚信经营、良性竞争”

的行业生态，为微短剧健康发展筑牢根基。

•《微短剧管理办法》正在制订中，将引导微短剧紧跟时代脉搏，走向宣传推介

更规范、更广阔的市场。•通过网络视听展播活动扩大优秀作品传播范围，积极营造“正能量收获

大流量”的传播环境。

内容指导