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品牌形象设计制作及合规审查标准化工具

一、适用工作情境

本工具适用于以下场景：

企业首次构建品牌体系：如新成立企业或业务拓展期，需系统化设计品牌视觉形象（logo、色彩、字体等）并保证合规性。

品牌形象升级迭代：企业战略调整后，需对现有品牌元素进行优化，同时延续核心识别度，避免用户认知混淆。

新产品/服务线推出：针对新产品设计配套视觉形象，需符合主品牌调性，并通过合规审查规避市场风险。

分支机构/合作方品牌规范统一：子公司、代理商或第三方设计公司提交的品牌设计稿，需通过标准化流程审核，保证与集团品牌一致且合法合规。

危机后品牌形象修复：因负面事件需调整品牌视觉时，需通过合规审查避免二次舆情风险。

二、标准化操作流程

步骤1：需求调研与目标明确

责任主体：需求方（市场部/品牌部）、设计团队

关键动作：

需求方明确品牌定位（如高端、亲民、科技感）、目标用户画像（年龄、地域、偏好）、应用场景（线上/线下物料、产品包装、宣传渠道等）。

设计团队通过访谈、问卷或竞品分析，梳理品牌核心价值（如“创新”“环保”），提炼关键词（如“活力”“简约”）。

输出物：《品牌形象设计需求调研表》（含目标、用户、场景、竞品分析等维度）。

步骤2：品牌核心要素设计

责任主体：设计团队、品牌部负责人*

关键动作：

基于需求调研结果，设计品牌核心视觉要素：

Logo：主图形、标准字、标准色（CMYK/RGB/Pantone值）、辅助图形；

字体规范：标题字体、字体（中英文组合规则）；

色彩系统：主色、辅助色、点缀色，明确使用场景（如深色背景配色方案）；

图形风格：线条粗细、圆角弧度、禁用组合（如logo不可拉伸变形）。

设计团队提交2-3套方案初稿，每套需附带设计说明（如“蓝色系传递科技信任感”）。

步骤3：内部评审与修改优化

责任主体：品牌部负责人*、设计团队、相关部门代表（如产品部、销售部）

关键动作：

召开内部评审会，从“品牌契合度”“视觉识别度”“应用可行性”三维度评分（1-5分），重点评审：

Logo是否易识别、易传播（如缩小至1cm是否清晰）；

色彩是否符合行业属性（如金融行业避免过于鲜艳）；

字体是否适配多场景（如包装、屏幕显示）。

根据评审意见修改方案，保留修改记录（如“方案二主色调整为深蓝，增强稳重感”），形成终稿。

步骤4：合规审查（核心环节）

责任主体：法务专员、品牌部负责人、设计团队

关键动作：

法律合规审查：

商标/Logo：通过国家知识产权局商标局系统检索，避免与已注册商标近似（如图形、读音、含义）；

著作权：保证设计元素（如原创图形、字体）不侵犯第三方著作权（商用字体需提供授权证明）；

广告法禁用词：检查品牌标语、宣传语是否含“国家级”“最佳”“第一”等极限词（参考《广告法》第九条）。

行业规范审查：

医疗/食品行业：需符合《广告法》及行业特殊规定（如食品包装不得宣称治疗功效）；

儿童相关产品：避免使用尖锐图形、刺激性色彩，符合《儿童用品通用安全技术规范》。

文化敏感性审查：

跨区域应用时，规避宗教、民族禁忌（如某些文化中忌用特定颜色、动物图案）；

国际品牌需结合目标市场文化调整（如中东地区避免使用人像图案）。

输出物：《品牌形象合规审查清单》（含审查项目、标准、结果、处理意见）。

步骤5：标准化输出与归档

责任主体：设计团队、品牌部负责人*

关键动作：

编制《品牌形象视觉识别系统（VI）手册》，内容包括：

核心要素规范（Logo、色彩、字体、图形的使用场景及示例）；

应用物料模板（名片、海报、PPT、社交媒体头图等）；

违禁示例（如Logo错误组合、禁用色彩搭配）。

将终稿、VI手册、合规审查报告、设计源文件（如、PSD）归档至企业知识库，标注版本号（如V1.0）及更新日期。

输出物：《品牌VI手册》《设计交付清单》（含文件格式、用途、责任人）。

三、配套工具模板

模板1：品牌形象设计需求调研表

项目

内容

品牌名称

品牌定位

（如“面向25-35岁都市白领的轻奢咖啡品牌”）

核心价值

（如“品质、便捷、温暖”）

目标用户

年龄：____；地域：____；偏好：____（如“喜欢简约设计，关注环保”）

应用场景

□线上（官网/社交媒体/APP）□线下（门店/包装/宣传册）□其他：____

竞品品牌

（列举3个主要竞品，分析其视觉特点：如“竞品A用暖黄色，传递温馨”）

特殊要求

（如“需适配快递包装小尺寸”“避免使用动物形象”）

模板2：品牌形象合规审查清单

审查类别

审查项目

审查标准

审查结果（通过/不通过）

处理意见

商标合规性

Logo与已注册商标近似度

图形/读音/含义差异显著，不构成混淆

著作权

设计元素原创性

原创图形/已授权字体（提供授权书编号）

广告法

宣传语禁用词

无“国家级”“最佳”“第一”等极限词

行业