品牌定位营销产品研发助品牌建立市场竞争力【品牌推广】【产品定位】.pptx

一、产品的开发

“颠覆性创新”提出者克里斯坦森曾在《哈佛商业评论》中发表文章，提出“待办任务”（jobs-to-be-done）的概念，认为这一概念比传统的“需求”更为贴切，此理论可用来思考如何进行产品开发，在国内被称呼为焦糖布丁理论。

焦糖布丁理论（JobstobeDone,JTBD）是一种以用户为中心的创新和产品设计理论。

核心观点：用户购买产品或服务的根本动机不是为了产品本身，而是为了完成某项特定的任务或解决某个特定的问题。企业应该关注的是用户需要完成的任务或问题，而不是仅仅关注产品的功能和特点。

;任何一个产品都是一个解决方案。;二、盯着解决方案

乔布斯曾经表达过：“人们并不知