2026年品牌传播与整合营销试题含答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年品牌传播与整合营销试题含答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国市场，某快消品牌计划通过社交媒体和线下活动进行整合营销，其核心目标应是

A.短期内提升销量

B.建立品牌忠诚度

C.提高市场份额

D.增加广告曝光

2.某国际汽车品牌在中国推出新能源车型，其整合营销策略中应优先考虑

A.电视广告投放

B.KOL直播带货

C.二手车置换补贴

D.线上试驾体验

3.某美妆品牌在双十一期间开展“买一赠一”活动，并配合抖音短视频推广，其营销目标更侧重于

A.品牌形象塑造

B.短期促销转化

C.用户口碑传播

D.产品功能教育

4.在中国三四线城市，某农产品品牌通过直播带货和社区团购结合，其成功的关键在于

A.价格优势明显

B.物流配送高效

C.内容营销精准

D.促销力度大

5.某科技公司在中国市场推广智能家居产品，其整合营销中应重点突出

A.技术参数

B.使用场景

C.价格竞争力

D.品牌历史

6.某服装品牌在春节期间推出“新中式”系列，其传播策略应侧重于

A.传统文化元素

B.时尚潮流趋势

C.促销折扣力度

D.消费者社交分享

7.某餐饮品牌通过小程序点餐结合外卖平台推广，其整合营销的核心是

A.用户流量获取

B.品牌知名度提升

C.会员体系搭建

D.口味创新

8.某药企在中国推广健康养生产品，其营销内容应避免

A.科学背书

B.用户证言

C.医学专家推荐

D.病理描述

9.某旅游平台在中国市场推出“自由行”套餐，其整合营销中应优先考虑

A.价格优惠

B.行程设计

C.用户评价

D.保险保障

10.某宠物品牌在中国市场通过宠物医院合作推广，其营销模式属于

A.线上直销

B.线下渠道合作

C.内容营销

D.社交媒体推广

二、多选题（每题3分，共10题）

1.某国际快时尚品牌在中国市场开展整合营销，其策略可能包括

A.门店促销活动

B.小红书种草

C.联名款推出

D.直播带货

E.社区团购

2.某家电品牌在中国市场推广智能冰箱，其整合营销内容可能涉及

A.厨房场景展示

B.冷链技术解析

C.用户使用测评

D.促销优惠券

E.KOL推荐

3.某美妆品牌在中国市场推广护肤品，其整合营销渠道可能包括

A.抖音短视频

B.小红书测评

C.丝芙兰专柜

D.电商平台直播

E.微信社群

4.某汽车品牌在中国市场推广新能源汽车，其整合营销活动可能包括

A.线下试驾体验

B.技术论坛分享

C.充电桩合作

D.网红车模代言

E.二手车置换补贴

5.某餐饮品牌在中国市场推出新菜品，其整合营销内容可能涉及

A.厨师推荐视频

B.用户试吃反馈

C.门店优惠券

D.社交媒体话题

E.联名IP合作

6.某药企在中国市场推广保健品，其整合营销策略可能包括

A.医生推荐信

B.用户健康案例

C.科普文章

D.电商平台促销

E.社区讲座

7.某旅游品牌在中国市场推广出境游，其整合营销内容可能涉及

A.目的地攻略

B.机票酒店套餐

C.用户游记分享

D.外交部安全提示

E.航空公司合作

8.某宠物品牌在中国市场推广宠物食品，其整合营销渠道可能包括

A.宠物医院合作

B.宠物博主测评

C.电商平台促销

D.社交媒体话题

E.宠物公园活动

9.某服装品牌在中国市场推广“国潮”系列，其整合营销内容可能涉及

A.传统文化元素

B.明星代言

C.电商平台直播

D.社交媒体挑战赛

E.门店快闪店

10.某食品品牌在中国市场推广健康零食，其整合营销策略可能包括

A.健康成分科普

B.用户试吃测评

C.电商平台促销

D.社交媒体话题

E.合作健身房推广

三、简答题（每题5分，共5题）

1.简述品牌传播与整合营销的核心区别是什么？

2.在中国市场，如何利用社交媒体进行品牌传播？

3.某国际品牌进入中国市场的整合营销策略应包含哪些关键要素？

4.如何评估品牌传播与整合营销的效果？

5.在中国三四线城市，如何通过低成本渠道进行品牌推广？

四、案例分析题（每题10分，共2题）

1.某国际快消品牌在中国市场推出新口味的饮料，其整合营销活动包括：

-线上：抖音短视频推广、小红书KOL测评、电商平台促销；

-线下：校园地推、便利店试饮、商场快闪店。

请分析该品牌整合营销策略的优缺点，并提出改进建议。

2.某旅游平台在中国市场推广“亲子游”产品，其整合营销活动包括：

-线上：微信公众号推文、亲子博主推荐、抖音短视频打卡；

-线下：与幼儿园合作、旅行社门店推广、亲子活动体验。

请分析该品牌整合营销策略的可行性