环境规制强度对企业“漂绿”行为的两阶段产品定价决策影响——以建材企业为例.pdfVIP

科技管理研究

2024年第11期ScienceandTechnologyManagementResearch2024No.11

doi:10.3969/j.issn.1000-7695.2024.11.024

环境规制强度对企业“漂绿”行为的

两阶段产品定价决策影响

——以建材企业为例

李星苇，尹文君

（四川农业大学建筑与城乡规划学院，四川成都611830）

摘要：为探究不同环境规制强度对建材企业“漂绿”的行为（以下简称“漂绿行为”）的产品定价决策影响，基于

溢出效应理论构建建材企业绿色行为主导、建材企业漂绿行为跟随的两阶段Stackelberg博弈模型。并且，从不同环

境规制强度视角出发，分析无环境规制和有环境规制两阶段下企业的最优产品定价和最大利润。研究发现：（1）

建材企业第一阶段的产品定价不会受到环境规制强度及“漂绿”程度的影响，建材企业第二阶段的产品定价与环境

规制强度呈正相关、与“漂绿”程度呈负相关；（2）当环境规制强度高于阈值时，采纳漂绿行为的建材企业产品

定价仅在第二阶段高于采纳绿色行为的建材企业产品定价；（3）当环境规制强度高于阈值时，不论建材企业是否

采纳漂绿行为，企业第二阶段的产品定价始终高于第一阶段的产品定价；（4）建材企业第一阶段的利润不会受到

环境规制强度的影响，环境规制会增大建材企业绿色行为第二阶段的利润，降低建材企业漂绿行为第二阶段的利润。

因此，建议政府严格监督绿色建材的价格波动，实施与环境规制强度相匹配的价格监督措施。

关键词：环境规制；“漂绿”行为；定价决策；Stackelberg博弈；建材企业

中图分类号：F272;…X22；G301…………………文献标志码：A………………文章编号：1000-7695（2024）11-0210-08

TheInfluenceofEnvironmentalRegulationIntensityontheTwo-StageProductPricingDecisionof

EnterprisesGreenwashingBehavior:ACaseStudyofBuildingMaterialsEnterprises

LiXingwei,YinWenjun

(CollegeofArchitectureandUrban-RuralPlanning,SichuanAgriculturalUniversity,Chengdu611830,China)

Abstract:…In…order…to…explore…the…impact…of…different…environmental…regulation…intensities…on…product…pricing…decisions…

of…greenwashing…behavior…of…building…materials…enterprises,…a…two-stage…Stackelberg…game…model…was…constructed…

based…on…the…spillover…effect…theory…in…which…green…behavior…of…building…materials…enterprises…leads…and…greenwashing…

behavior…of…building…