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- 2026-01-28 发布于江苏
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数字营销师（CDMP）考试试卷
一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）
数据驱动营销的核心基础是以下哪项？
A.创意策划能力
B.用户行为数据
C.广告投放预算
D.媒介资源整合
答案：B
解析：数据驱动营销的核心是通过分析用户行为数据（如点击、转化、浏览路径等）指导策略制定。A（创意）是执行手段，C（预算）是资源支持，D（媒介）是投放渠道，均非核心基础。
计算数字广告ROI（投资回报率）的正确公式是？
A.ROI=（广告收入-广告成本）/广告收入×100%
B.ROI=（广告收入-广告成本）/广告成本×100%
C.ROI=广告收入/广告成本×100%
D.ROI=广告成本/广告收入×100%
答案：B
解析：ROI反映投入与回报的比例，公式为（收益-成本）/成本×100%。A错误地以收入为分母，C未扣除成本，D是成本占比，均不符合定义。
用户旅程（CustomerJourney）的起点通常是？
A.购买决策
B.品牌认知
C.复购行为
D.售后反馈
答案：B
解析：用户旅程始于首次接触品牌（如广告曝光、搜索），即品牌认知阶段。A（决策）是中期，C（复购）是后期，D（售后）是闭环环节，均非起点。
以下哪项属于“私域流量”的典型载体？
A.抖音信息流广告
B.企业微信社群
C.百度搜索关键词广告
D.小红书KOL推广
答案：B
解析：私域流量指企业可自由触达、反复运营的用户资产，企业微信社群符合此特征。A/C/D均为公域流量渠道（需付费获取，用户归属平台）。
A/B测试的核心目的是？
A.提升广告素材的美观度
B.验证不同策略的效果差异
C.降低广告投放的CPM成本
D.扩大广告的曝光量
答案：B
解析：A/B测试通过对比两组变量（如标题、落地页）的效果数据，验证策略有效性。A（美观度）是主观评价，C（成本）和D（曝光）是可能结果，非核心目的。
DMP（数据管理平台）的核心功能是？
A.实时竞价投放广告
B.整合多源数据并打标签
C.自动生成创意素材
D.监控社交媒体舆情
答案：B
解析：DMP的核心是收集、清洗、整合企业内外部数据（如CRM、广告数据），并通过标签体系（如人口属性、行为偏好）实现用户分群。A（竞价）是DSP功能，C（创意）是CDP功能，D（舆情）是社交媒体管理工具功能。
数字营销中“归因模型”的主要作用是？
A.计算广告的点击率
B.确定不同触点对转化的贡献
C.优化关键词的出价策略
D.分析用户的地域分布
答案：B
解析：归因模型解决“哪个广告触点促成了转化”的问题，常见模型如首次点击、末次点击、线性归因等。A（点击率）是基础指标，C（出价）是竞价策略，D（地域）是用户画像维度，均非归因核心。
以下哪种渠道属于“付费媒体（PaidMedia）”？
A.企业官网
B.用户自发发布的小红书笔记
C.微信朋友圈广告
D.品牌微博的粉丝评论
答案：C
解析：付费媒体指企业付费购买的流量入口（如朋友圈广告、搜索关键词广告）。A（官网）是自有媒体（OwnedMedia），B/D（用户内容）是口碑媒体（EarnedMedia）。
程序化广告中“RTB”的全称是？
A.实时竞价（Real-TimeBidding）
B.固定保量（ProgrammaticDirectBuy）
C.优先交易（PreferredDeals）
D.私有竞价（PrivateMarketplace）
答案：A
解析：RTB是程序化广告的核心交易模式，通过实时竞价分配广告曝光。B/C/D均为非实时的程序化交易方式（如PDB、PD、PMP）。
营销自动化（MarketingAutomation）的核心价值是？
A.替代人工执行所有营销动作
B.基于用户行为自动触发个性化互动
C.降低广告投放的技术门槛
D.提升品牌的社交媒体粉丝数量
答案：B
解析：营销自动化通过用户行为数据（如未付款、浏览商品）自动触发邮件、短信等互动，实现个性化运营。A（替代人工）错误（需人工策略设计），C（降低门槛）是辅助价值，D（粉丝数）是结果而非核心。
二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）
数字营销中“用户分群”的常用维度包括？
A.人口统计学属性（年龄、性别）
B.消费行为（客单价、购买频率）
C.设备信息（手机型号、操作系统）
D.社交关系（关注的KOL类型）
答案：ABCD
解析：用户分群需结合多维度数据：A是基础属性，B是消费价值，C影响触达方式（如iOS用户偏好），D反映兴趣圈层，均为常用维度。
以下哪些指标属于“转化类指标”？
A.CTR（点击率）
B.CVR（转化率）
C.CPA（每次行动成本）
D.ROAS（广告支出回报率）
答案：
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