2025Q4美国市场零售媒体基准报告.pptxVIP

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03概述

·关键发现

·总裁的信

05假日大促亮点

·行业之声：黑五网—20年

·黑五网一：零售媒体的压力测试

·2026趋势信号

08亚马逊广告基准

·Q4总览

·CPCandSpend

·ROASandCVR

·DSP趋势;;

总裁的信

展望2026年

第四季度带来了一些惊喜。

品牌推广开创了新的趋势。效率并没有像往常那样下降,而且业绩表现也没有奖励那

些投入最多的团队;而是奖励了那些最了解消费者的团队。

为什么旧有的模式突然被打破了?因为零售媒体的变革速度比现有策略手册的更新

速度更快。

消费者发现商品的方式更早,不再局限于零售媒体,而且方式也越来越难以预测。人

工智能正在改变人们的购物方式和营销活动的运作方式。零售媒体网络正在超越搜索领域,扩展到联网电视、实体店内和其他线下渠道,以跟上时代的步伐。这还没有包括许多消费者面临的家庭预算压力。

我听到最多的反馈之一是,各团队在应对所有这些挑战的同时,工作量已经饱和。在成

功之路变得越来越模糊的当下,他们却被要求用更少的资源做更多的事情。

面对新的模式、更多的人工智能技术和更多的机遇,每个人都想知道:我该如何在合

适的渠道展示我的产品,同时还能保持排名靠前?在某种程度上,答案是:我们目前还不知道。

但这也没关系。;

5

黑五网一20年

假日购物季的高峰期对2026年的零售媒体意味着什么?;

Amazoncyber5ICPCTrendsoverTime*

——sponsoredBrands——sponsoredproducts;

2025年黑五网一期间显现的趋势远不止于假日季,这些趋势很可能在2026年重大促

销时期再次出现。

1.消费者购物意图更加明确。随着时间的推移,在需求高峰期,以发现为导向的购物模式的转化率有所提高。这表明消费者进入亚马逊时购物意图更加明确——这种意图很可能是在上游的社交平台、内容创作者和其他发现渠道的影响下形成的——而不是仅仅通过零售媒体首次发现产品。

2.漏斗顶端广告更能捕捉到这种意图。随着消费者购物准备程度的提高,品牌推广的转化率高于以往。这表明,漏斗顶端的零售媒体越来越有效地满足了消费者在决策过程中的需求,而不是从零开始创造购物意图。

3.在高峰期,维持效率将更加困难。尽管消费者的购物意图增强,但竞争仍在加剧。

获得曝光的成本增长速度快于效率提升的速度,这使得在流量高峰期维持投资回报率变得更加困难。

4.重大促销活动将成为系统测试,而不是孤立的机会。主要的零售活动可以预示更广泛的零售媒体动态。在黑五网一期间观察到的模式很可能在2026年的primEDay、季节性促销和品类销售高峰期再次出现。;

亚马逊广告美国市场

Q4基准;

AmazonAdsUsISponsoredproductsoverviewAmozonAdsUsISp。nsoredBrandsoverview;

日均支出增长QOQ

AmazonAdsUsIBrandAvg.Dailyspend

2024-Q42025-Q12025-Q22025-Q32025-Q4

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2024-Q42025-Q12025-Q22025-a32025-Q4

sponsoredproductsAdssponsoredBrandsAds;

AmazonAdsUsReturnonAdspend

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