品牌总监面试题库及答案.docVIP

品牌总监面试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点B.目标市场C.品牌形象D.竞争对手

2.以下哪个不属于品牌传播的常见渠道（）

A.电视广告B.社交媒体C.企业内部会议D.户外广告

3.品牌资产的重要组成部分是（）

A.品牌知名度B.产品价格C.员工数量D.生产设备

4.品牌升级的关键在于（）

A.更换品牌标识B.提升品牌价值C.增加产品线D.降低成本

5.塑造品牌个性主要依据（）

A.品牌历史B.市场趋势C.消费者需求D.行业规范

6.品牌危机公关的首要原则是（）

A.快速回应B.推卸责任C.掩盖事实D.拖延时间

7.品牌市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手B.制定营销策略C.分析消费者需求D.以上都是

8.品牌文化建设的重点是（）

A.物质文化B.行为文化C.精神文化D.制度文化

9.提升品牌忠诚度的有效方法是（）

A.降低产品价格B.提供优质服务C.增加广告投放D.频繁推出新品

10.品牌管理的核心环节是（）

A.品牌策划B.品牌传播C.品牌维护D.品牌评估

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌口号D.品牌故事

2.品牌传播的策略有（）

A.广告宣传策略B.公关活动策略C.口碑营销D.事件营销

3.品牌资产的构成要素有（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

4.品牌定位的步骤包括（）

A.市场细分B.目标市场选择C.品牌定位确定D.品牌形象塑造

5.品牌危机产生的原因可能有（）

A.产品质量问题B.负面舆论C.竞争对手攻击D.内部管理不善

6.品牌文化的功能有（）

A.凝聚功能B.激励功能C.导向功能D.约束功能

7.品牌延伸的方式有（）

A.产品线延伸B.品牌延伸C.跨行业延伸D.地域延伸

8.提升品牌知名度的途径有（）

A.广告投放B.参加展会C.社交媒体推广D.公益活动

9.品牌管理团队应具备的能力有（）

A.战略规划能力B.市场洞察力C.创意能力D.沟通协调能力

10.品牌评估的指标有（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌市场占有率

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌就是产品的商标。（）

2.品牌传播只能通过广告进行。（）

×品牌传播有多种渠道，广告只是其中一种。

3.品牌资产不会因企业经营不善而受损。（）

×企业经营不善会对品牌资产产生负面影响。

4.品牌定位一旦确定就不能更改。（）

×品牌定位可根据市场变化等因素适时调整。

5.品牌危机公关时可以不公开信息。（）

×应及时公开准确信息，避免谣言传播。

6.品牌文化建设对企业发展不重要。（）

×品牌文化能增强企业凝聚力等，很重要。

7.品牌延伸一定会成功。（）

×品牌延伸存在风险，不一定成功。

8.提升品牌知名度就能提升品牌竞争力。（）

×品牌竞争力是多方面因素构成，知名度只是其一。

9.品牌管理主要是高层的事，与基层无关。（）

×品牌管理需要全体员工参与。

10.品牌评估可有可无。（）

×品牌评估有助于了解品牌状况，指导品牌发展。

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌定位的重要性。

明确品牌独特价值，吸引目标客户，区别竞争对手，为品牌传播等奠定基础，使品牌发展更具针对性和方向性。

2.品牌传播有哪些常见的效果评估指标？

包括品牌知名度提升幅度、品牌美誉度变化、品牌忠诚度增减、传播覆盖范围、传播成本效益等。

3.如何处理品牌危机？

快速回应，查明真相，公开准确信息，承担责任，制定解决方案，加强沟通，重塑品牌形象，防止危机再次发生。

4.品牌文化建设的主要内容有哪些？

包括精神文化如价值观等，行为文化如员工行为规范，物质文化如品牌标识等，制度文化如品牌管理制度。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.怎样打造具有差异化的品牌？

可从产品特色、服务、品牌形象、传播方式等方面入手。挖掘独特卖点，塑造独特形象，创新传播，满足小众需求等，形成与对手不同的品牌印