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REPORT

情绪驱动·符号新生：

2026“马”元素营销趋势报告

2026年1

前言2026马年营销已全面升温，“马”元素在社媒平台呈现波段式热度增长，相关搜索与销售额显著攀升，

前言

2026马年营销已全面升温，“马”元素在社媒平台呈现波段式热度增长，相关搜索与销售额显著攀升，品牌围绕“马”元素聚焦于IP联名、场景化体验与社交互动，推动文化符号向消费行为转化。

用户对“马”元素的消费动机已从传统吉祥寓意转向情绪共鸣——“情绪马”（如圆润可爱的“哭哭马”）占比高达70%，成为年轻人寄托治愈、陪伴与美好期盼的情感载体。品牌营销策略以IP合作、场景营销和趣味事件为主，蜜雪冰城×唐三彩、观夏“竹马行新岁”、京东超市“马年找马超”等案例成功实现文化符号向消费行为的转化。

从品类看，服饰、美妆、美食领跑种草热度，其中运动品牌融合东方美学与现代设计，美妆品牌则通过红金配色与文化IP打造高颜值限定款。整体趋势显示，“马”不再是简单装饰，而是承载情绪价值与社交货币的新年营销核心符号。

目录

目录

趋势先机——

洞悉“马元素”热度波段与入场时机

核心发现：社媒热度呈“三波段”爬升，预示全民热议周期

开启

伴随马年的到来，马年相关内容热度逐步升温，进入全民热议周期

围绕“马”的礼物、寓意等讨论热度高近期“马”元素相关社媒声量热度表现

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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）

销额牵引力：搜索热度与多品类销量破万的直接增长关联

进入1月以来，“马”元素相关搜索与销额同比增长迅速，多品类产品销量破万近期“马”元素相关搜索热度与销售数据对比

搜索热度指数销售额增长率（%）

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source：网络公开资料整理，艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年12月-2026年1月（抖音、红书等社媒渠道）

策略图谱：IP联名、场景体验、趣味事件构成三大营销支柱

近期“马”元素营销类型分布占比场景营销类通过内容—产品—体验全链路布局，实现节日热度向日常流量转化观夏竹马行新岁（线上动画+线下市集）跨界文化融合,

近期“马”元素营销类型分布占比

场景营销类

通过内容—产品—体验全链路布局，实现节日热度向日常流量转化

观夏竹马行新岁（线上动画+线下市集）

跨界文化融合,14%

文化IP合作,

20%

文化IP合作类

通过IP+工艺+故事三重赋能，打造可感知、可参与、可共鸣的消费体验

蜜雪冰城x唐三彩

马上雪王

明星代言类利用明星影响力扩大传播，借助粉丝效应破圈，提升新品曝光阿迪达斯三叶草（李现、于适）趣味事件营销类

明星代言类

利用明星影响力扩大传播，借助粉丝效应破圈，提升新品曝光

阿迪达斯三叶草（李现、于适）

趣味事件营销类

通过趣味玩法+福利激励+社交传播激发用户参与，实现营销声量指数级增长

京东超市马年找马超

场景营销,18%

跨界文化融合类实现东西方文化潮流融合，打造街头潮流风，吸引个性年轻群体

跨界文化融合类

实现东西方文化潮流融合，打造街头潮流风，吸引个性年轻群体

BURTON策马入雪野（滑雪运动+驭马精神）

生肖IP符号类

将生肖符号打造为品牌长期资产，注