2025年大学本科四年级（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学本科四年级（市场营销）品牌推广综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.建立品牌忠诚度

2.以下哪种推广方式不属于线上推广（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.户外广告

D.电子邮件营销

3.品牌定位的关键在于（）

A.找到产品的独特卖点

B.满足所有消费者需求

C.模仿竞争对手

D.追求时尚潮流

4.品牌故事的作用不包括（）

A.增强品牌情感共鸣

B.传播品牌价值观

C.提高产品价格

D.提升品牌记忆点

5.以下哪个指标可以衡量品牌推广的效果（）

A.产品成本

B.品牌曝光度

C.员工满意度

D.市场份额

6.品牌推广中，目标受众分析的主要内容不包括（）

A.年龄分布

B.兴趣爱好

C.竞争对手分析

D.消费习惯

7.品牌推广的长期策略是（）

A.短期促销活动

B.持续的品牌传播

C.更换品牌名称

D.降低品牌质量

8.以下哪种品牌人格化的形象更容易被消费者接受（）

A.傲慢

B.真诚

C.冷漠

D.虚伪

9.品牌推广中，内容营销的重点是（）

A.产品功能介绍

B.创造有价值的内容

C.广告投放

D.价格优势宣传

10.品牌推广与市场营销的关系是（）

A.品牌推广是市场营销的一部分

B.市场营销是品牌推广的一部分

C.两者相互独立

D.两者没有关系

11.品牌推广中，口碑营销的关键在于（）

A.提供优质产品和服务

B.大量广告投放

C.虚假宣传

D.降低产品价格

12.以下哪种品牌推广渠道适合年轻消费群体（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.短视频平台

D.广播广告

13.品牌推广中，市场调研的目的是（）

A.了解竞争对手

B.制定推广策略

C.提高产品质量

D.以上都是

14.品牌推广中，品牌形象的塑造需要（）

A.统一的视觉识别

B.多样化的宣传口号

C.频繁更换品牌标志

D.忽视品牌文化

15.以下哪种品牌推广方式属于线下推广（）

A.网络直播

B.品牌发布会

C.搜索引擎广告

D.社交媒体互动

16.品牌推广中，事件营销的策划要点不包括（）

A.事件的新颖性

B.与品牌的关联性

C.事件的安全性

D.事件的负面性

17.品牌推广中，品牌忠诚度的培养可以通过（）

A.提供优质售后服务

B.降低产品价格

C.减少产品种类

D.更换品牌代言人

18.以下哪种品牌推广策略适合新品牌进入市场（）

A.差异化策略

B.跟随策略

C.降价策略

D.模仿策略

19.品牌推广中，数据分析的作用是（）

A.评估推广效果

B.预测市场趋势

C.优化推广策略

D.以上都是

20.品牌推广中，品牌文化的传播可以通过（）

A.创建品牌故事

B.举办文化活动

C.设计独特的品牌标识

D.以上都是

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：简要回答问题，每题5分。

1.简述品牌推广的主要方式。

2.品牌定位的步骤有哪些？

3.如何进行品牌故事的创作？

4.品牌推广中，如何利用社交媒体进行营销？

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读给定案例，回答问题。每题10分。

案例：某运动品牌推出一款新运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。品牌方通过社交媒体平台进行推广，发布了一系列产品图片和视频，并邀请了一些运动明星进行代言。同时，品牌方还举办了线上互动活动，鼓励消费者分享自己的运动故事和照片。在推广过程中，品牌方注重与消费者的互动，及时回复消费者的留言和评论。

1.分析该品牌在推广过程中采用了哪些推广方式？

2.这些推广方式对品牌推广有哪些积极作用？

（三）论述题（共20分）

答题要求：论述观点清晰，论据充分，每题10分。

1.论述品牌推广对企业发展的重要性。

2.阐述如何制定有效的品牌推广策略。

（四）材料分析题（共20分）

答题要求：阅读材料，结合所学知识回答问题。每题10分。

材料：随着互联网的发展，线上品牌推广越来越受到企业的重视。某电商品牌通过大数据分析了解到，其目标受众主要是年轻上班族，他们喜欢在社交媒体上分享生活，对时尚和个性化产品有较高的需求。该品牌针对这一特点，在社交媒体上