2026冬奥热点趋势洞察白皮书（上篇）.pptxVIP

2026冬奥生态解析及热点价值洞察

《微博x益普索2026冬奥热点趋势洞察白皮书》上篇

2026年1月

2026年米兰科尔蒂纳冬奥会开幕在即，

期待了四年的冬奥盛事正逐渐成为触手可及的现实……..

回顾历届冬奥会，无一例外地激发了消费者的热情，尤其是上届北京冬奥会，不仅诞生了众多冬奥热点“名场面”,也推动了以冰雪运动为核心的消费潮流快速兴起。

那么,本届冬奥热点将如何点燃消费者的关注?消费者的社交媒体使用习惯和消费行为又会发生哪些变化?将带来哪些新的消费机遇?

微博携手益普索发布《微博x益普索2026冬奥热点趋势洞察白皮书》上篇，希望通过社交热点大数据分析及消费者调研，深入探讨这场“体育大年”开年盛典——2026年米兰科尔蒂纳冬奥会将为市场带来的新热点和新趋势。

Q:您会选择在微博

平台的哪个板块参与

2026冬奥社交互动?

[多选]

19%运动员微博

16%大V微博

12%微博智搜

12%微博广告内容

调研结果显示58.3%用户选择

[微博]

作为参与2026冬奥赛事社交互动的线上阵地

[微博x益普索2026冬奥趋势前瞻消费者定量调研]

60.1%用户表示会在冬奥赛事时

使用社交媒体获取信息参与互动。

31%微博热搜

28%冬奥话题专区

22%媒体微博

G-20%品牌官微

Q:您具体会用哪些媒体参与冬奥互动?[多选]

*益普索针对于关注2026冬奥的消费者回收1000份有效的问卷结果。

01煎围点Ilpsos02

9%普通用户微博

Source:微博×益普索2026冬奥趋势前赔消费者定量调研

微博

【2025年】体育赛事社交热点周期

[赛前]高密度

延续热点周期

159天55天

操

J2024/0272024/02127

集中热点周期

社交

二创运动员

吉祥夺冠热点

物

列覆争次品牌营销

热点

l2024/0329

2024年赛事样本：十四冬

[赛后]

延续热点周期

50天

03

对于今天微博上的冬季运动赛事热点，用户的社交习惯发生了什么变化?

[前置周期更长]

2025年冬季运动赛事用户社交热议周期较过往前置[2个月+]

[热点维度更丰富]

2023年-2025年冬季运动赛事用户

社交热议内容标签丰富度增长[39%]

【2024年】体育赛事社交热点周期

[赛前]低密度

83天33天

2025年赛事样本：亚冬会

Source:微博圆点CIRCLE社交大数据平台2023年10月-2025年4月

[赛中]

集中热点周期

10天

差员感情绪获奖

金句赛鸣热点

程

共

反

运动

[赛事热度更高]

器专业掳

刻解读

高光时

夺冠

延续热点周期

31天

2023年赛事样本：大跳台世界杯

[赛中]

7天

运动员

出图话题

开第式

[赛后]

细

联动

蚤

2026冬奥开赛前，

微博上呈现出怎样的社交热度趋势?

2022冬奥中国作为东道主，冰墩墩现象级爆红，谷爱凌和苏翊鸣等运动员出圈，冬奥的全民关注度达到顶峰，社媒开始成为观赛讨论的重要阵地。2026冬奥尚未正式开赛，微博上已提前328天展开

讨论热潮，以前置的高频互动凝聚公众期待，为赛事持续积蓄社交势能。

2026冬奥前置热点周期，微博上高热议内容趋势体现在：

对热门运动员赛前训练与积分赛[全过程追踪][持续高度关注]以及围绕女性运动员的[年龄突破精神共识]。

[截止至2025年12月31日]

[328天][150+][360000+]

2026冬奥2026冬奥平均单条热搜社交热议前置周期