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浙江宣传”的样本价值及经验模式分析

文_张涛甫

张涛

复旦大学新闻学院执行院长、教授

2022年10月15日，由中国新闻史学会应用

论引导如何行动，关乎舆论场的走向和民心所

新闻传播学专业委员会组织专家提名、选和评向。

审的“2022中国应用新闻传播十大创新案例”在当前舆论场存在两种舆论取向的竞争：一种

上海发布，“浙江宣传作为典型案例入选。据统可称之为“迎合型”舆论导向。这种舆论导向迎

合的是互联网的社会化逻辑，或日“流量逻辑”。

计，截至2022年10月18日，“浙江宣传发布的

300篇文章中，有182篇阅读量超过10万。“浙江

“迎合型”舆论导向利用了民心的下沉偏好，迎合

宣传”能在短短的时间内引起如此高的关注，背网民群体的非理性、情绪化冲动，片面追求网民

后有很多的经验及超越经验的理念和机制值得的眼球效应，迎合社会中位线之下的情绪和趣

我们关注和讨论。味，甚至故意迎合社会槽点和“野生”的价值观，

这种价值观缺位甚至偏航的迎合，只会污染舆论

从中国舆论场格局看“浙江宣传的样本价值生态。另外一种叫“引导型”舆论导向。主流媒

分析“浙江宣传”的经验，首先可以从当今整体和主流奥论多年来都是致力于“引导型舆论

个中国大的舆论场背景来考量。在百年未有之导流。但是，在“迎合型舆论导向甚器尘上的时

大变局的全球化大背景中，在现今中国的舆论场候，“引导型”舆论导向则如逆水行舟。在两个舆

中，新媒体技术革命带来媒体生态和舆论生态深论导向竞争的情境下，由执政党领导的主流媒体

刻巨变。当今舆论场存在“流动性过剩”问题，这

就意味着舆论场背后有很多超复杂的变量关系

的集结，与传统传播时代的变量结构不一样。做S

新闻舆论工作就是做民心工作，民心在全媒体时

代的舆论场上往往是直观、及时地呈现的。从事

新闻宣传工作，需要面对这些超多表达主体以及

超复杂关系变量的舆论场，并能及时、精准地进

行舆论导流和价值观导航。在这样的背景下，舆

MediaReviewI传媒评论09

2023年第01期

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问：“浙江宣传为什么能？之江轩”

为什么行？这种尝试为什么好？对

此，他们总结九个字真经：“说人话”

笔