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天工｜2025年第20期

新媒体时代下中华文化形象美学的

数字化传播与创新

于越

苏州工艺美术职业技术学院

［摘   要］新媒体时代，中华文化形象美学的传播面临新的机遇与挑战。一方面，新媒体有助于其传承、发

展和国际交流；另一方面，却陷入符号解构与审美异化、技术赋权与深度缺失、全球传播文化转

译等困境。为此，可通过创新路径实现突破。利用生成式人工智能重塑符号与审美体系，促进传

统文化与现代时尚融合；借助区块链与大数据协同，确保信息真实完整、精准推送，深化传播内涵；

依托多模态翻译，融合多元信息，跨越全球文化转译障碍。以上创新路径有助于中华文化形象美

学在新媒体时代更好地传播发展，提升其影响力，推动文化交流传承。

［关 键 词］新媒体；中华文化；形象美学；数字化传播；符号重构

［中图分类号］J50-05      ［文献标识码］ A        ［文章编号］ 2095-7556（2025）20-0008-04

 文献著录格式：于越.新媒体时代下中华文化形象美学的数字化传播与创新［J］.天工，2025（20）：8-11.

引言

服装制作工艺的精妙绝伦，领略蕴含其中的独特美学，

新媒体时代，信息传播方式发生了翻天覆地的变

从而激发其对传统文化的浓厚兴趣，为中华美学在代

化。中华文化形象美学作为中华民族文化的重要组成

际传承筑牢根基。

部分，正处于前所未有的发展节点。新媒体既为其传

对社会发展而言，中华文化形象美学具有凝聚人

播搭建了广阔平台，在传承、发展和国际交流等多方

心的作用。新媒体传播的广泛性，能让不同地域、不

面发挥着重要作用，但也使其面临一系列困境。深入

同阶层的人因共同的文化审美产生共鸣。当人们看到

剖析中华文化形象美学面临的机遇、挑战，并探索切

以中华传统美学符号为基础设计的服饰时，内心会

实可行的传播与创新路径，对弘扬中华文化、增强文

涌起对本土文化的认同感、归属感，进而增强整个社

化自信、推动全球文化交流意义深远。［1］

会的凝聚力。不仅如此，还极大地推动了文化产业

一、新媒体时代中华文化形象美学的价值的繁荣发展。新媒体催生了众多以中华传统美学为核

新媒体正凭借其即时性、互动性、多元化等特点，心的创意产业，如古风摄影、沉浸式国风体验活动等，

成为连接中华文化形象美学过去与未来、国内与国际在创造经济价值的同时，进一步丰富并传播了中华

的重要桥梁。美学。

从文化传承角度而言，新媒体为中华文化形象美在国际交流领域，新媒体让中华文化形象美学走

学提供了前所未有的传播平台。我国的传统服饰、精向世界舞台，国外民众通过社交媒体就能接触到中国

美妆造等形象美学符号可借助短视频、直播等新媒体丰富多元的美学文化。某国风美妆博主在海外社交媒

形式，以生动鲜活的姿态走进大众视野。以抖音平台体上分享中国传统妆造的绘制方法以及背后的文化内

为例，诸多手工艺人利用视频展示汉服从设计构思、