黄冈职业技术学院2025年湖北省高职单独招生考试网络营销与直播电商专业职业技能测试考试大纲.docxVIP

黄冈职业技术学院2025年湖北省高职单独招生考试

网络营销与直播电商专业职业技能测试考试大纲

一、考试性质

2025年湖北省高职单独招生考试，是面向取得湖北省2025年普通高考报名资格且完成单独招生高考报名的中等职业教育毕业生的选拔性考试。网络营销与直播电商专业职业技能测试，应当具有一定的信度、效度和必要的区分度。

二、考试依据

1.依据《省教育厅关于做好2025年高职院校单独考试招生工作的通知》（鄂教职成函[2025]3号）文件精神。

2.依据《国家职业资格工作网》（/），人力资源和社会保障部制定的职业分类标准、岗位标准。

（1）岗位名称：互联网营销师

（2）所属中类：4-01批发与零售服务人员

（3）所属小类：4-01-06电子商务服务人员

三、考试方法

职业技能测试总分200分，专业技能测试（实操测试）120分，专业适应能力测试（面试）80分。

四、考试内容

充分考查考生的专业技能、专业适应能力和社会心理适应能力，涉及内容如下：

1.专业技能操作主要考查与专业相关的实践动手操作能力。

2.专业适应能力主要考查跟专业相关的通识性知识。

3.适应能力测试主要考查专业相关领域的综合性社会适应能力。

五、试卷结构、答题要求及评分办法

职业技能测试分为专业技能测试（实操测试）和专业适应能力测试（面试）两部分。

1.专业技能测试（实操测试）总分120分，要求考生从指定的3套试卷中随机抽取1套，在规定时间内按照试卷要求独立完成相应技能操作，考评员根据考生实际操作情况，依据评分细则进行现场打分。

2.专业适应能力测试（面试）总分80分。考评员现场从题库中随机抽取2题提问，考生在规定时间内完成应答，考评员根据考生综合表现情况现场打分。

六、附件

附件1专业技能测试样卷及评分表（实操测试）

附件2专业适应能力测试题库样卷及测评卡（面试）

附件1

黄冈职业技术学院2025年高职单独招生

网络营销与直播电商专业实操测试样卷

（考生用）

总分：120分考试时间：30分钟

学生姓名：准考证号：报考专业：

考题：网络营销与直播电商专业技能测试，具体要求如下：

从苹果、牛奶、纸巾三种商品中随机抽取一样，撰写直播脚本，限时25分钟。

拿到抽取商品后，可在候考室准备2分钟。

直播3分钟，进行商品介绍、促销引导，吸引观众下单。

网络营销与直播电商专业技能测试评分表（考评员用）

姓名

准考证号

考试时间30分钟

项目总分120分

考试起止时间

评分项目

考核标准

分值

脚本撰写（50分）

1.脚本内容完整且精细，涵盖直播全流程

15

2.商品亮点挖掘深入，场景设计贴合商品特性与受众喜好

20

3.各环节时间把控精准，互动环节设置巧妙

15

语言表达（35分）

1.语言生动形象，感染力强，将产品信息生动地传达给观众

18

2.发音标准清晰，语速适中，语调抑扬顿挫，富有情感

9

3.能很好地调动直播间气氛，引导观众积极参与互动和购买

8

思路条理（20分）

1.能按照从开场、讲解到促销等环节来介绍产品

10

2.商品介绍逻辑顺畅，能围绕产品重点展开讲解

10

仪容仪表(10分)

1.着装得体，整体穿搭和谐。

4

2.妆容精致自然，突出面部优点，发型打理精致。

3

3.仪态大方，有亲和力、表现力、感染力

3

时限

（5分）

把控直播时长，各环节时间分配恰到好处，不足2分半或者超过3分钟者扣5分。

5

合计得分：

考评人员签名：

①②

年月日

附件2

黄冈职业技术学院2025年高职单独招生

网络营销与直播电商专业适应能力面试题库样卷

（考评员用）

总分：80分考试时间：10分钟

1、你为什么选择网络营销与直播电商专业？你认为自己具备哪些优势？

2、请做一个简短的自我介绍，包括家庭情况、学习经历、兴趣爱好、特长技能等信息。

3、假如你在直播过程中出现大量负面评论，如何处理？

4、请列举至少5个直播电商平台。

5、假如你在直播过程中突然出现网络中断，应该如何处理？

附评分规则或参考答案：

选择专业的原因大多为行业发展、个人兴趣爱好等方面，考生对自己可从沟通能力、学习能力、市场洞察力等作针对性分析。

考生回答有条理，语言表达流畅即可。

综合考虑以下要点：保持冷静，不要与观众发生冲突。感谢观众反馈，解释问题原因，并提出改进措施。可以通过赠送小礼物或优惠券安抚观众情绪。

例如：淘宝、抖音、快手、京东、拼多多、小红书、蘑菇街、微信、腾讯......

综合考虑以下要点：首先