2025年大学本科四年级（市场营销）国际市场营销基础试题及答案.docVIP

2025年大学本科四年级（市场营销）国际市场营销基础试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.营销原理不同B.营销环境不同C.营销方法不同D.营销目的不同

2.国际市场营销中，企业面临的政治风险不包括（）

A.国有化B.外汇管制C.战争D.文化差异

3.以下哪种国际市场进入模式风险最小（）

A.出口模式B.许可模式C.合资模式D.独资模式

4.国际市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素

5.国际目标市场选择的首要步骤是（）

A.市场调研B.市场细分C.目标市场评估D.目标市场定位

6.国际产品策略中，产品延伸策略是指（）

A.产品不变，市场不变B.产品不变，市场改变C.产品改变，市场不变D.产品改变，市场改变

7.国际定价目标不包括（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.维持生存

8.国际市场促销组合不包括（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品研发

9.国际市场营销渠道的长度是指（）

A.中间环节的多少B.渠道层次的多少C.渠道宽度的大小D.渠道成员的多少

10.国际市场营销中，企业面临的文化风险不包括（）

A.语言障碍B.宗教信仰C.政治体制D.价值观念

11.国际市场进入模式中，契约模式不包括（）

A.许可模式B.特许经营模式C.合资模式D.合同制造模式

12.国际市场细分的标准中，行为因素不包括（）

A.购买时机B.购买频率C.购买动机D.品牌忠诚度

13.国际目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.分散营销策略

14.国际产品策略中，产品适应策略是指（）

A.产品不变，市场不变B.产品不变，市场改变C.产品改变，市场不变D.产品改变，市场改变

15.国际定价方法不包括（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.利润导向定价法

16.国际市场促销工具中，营业推广不包括（）

A.折扣B.赠品C.广告D.抽奖

17.国际市场营销渠道的宽度是指（）

A.中间环节的多少B.渠道层次的多少C.同一层次渠道成员的多少D.渠道成员的多少

18.国际市场营销中，企业面临的经济风险不包括（）

A.汇率波动B.通货膨胀C.经济衰退D.文化差异

19.国际市场进入模式中，投资模式不包括（）

A.合资模式B.独资模式C.并购模式D.合同制造模式

20.国际市场细分的标准中，地理因素不包括（）

A.国家B.地区C.城市D.购买动机

第II卷（非选择题，共60分）

（一）简答题（共3小题，每题10分，共30分）

答题要求：请简要回答问题，答案应简洁明了，条理清晰。

1.简述国际市场营销的概念及特点。

2.国际市场进入模式有哪些？各有什么优缺点？

3.国际市场细分的作用是什么？

（二）论述题（共1小题，每题20分，共2题）

答题要求：请结合所学知识，对题目进行深入分析和论述，观点明确，论据充分，逻辑严密。

1.论述国际市场营销中文化因素对企业营销活动的影响。

（三）案例分析题（共1小题，每题10分，共1题）

答题要求：阅读案例材料，回答问题。要求分析准确，观点合理，论述清晰。

材料：某跨国公司在进入中国市场时，采用了合资模式。该公司与中国一家企业共同投资成立了一家新公司，双方各占50%的股份。合资公司利用中方企业的渠道和资源，迅速打开了中国市场。但在经营过程中，双方也出现了一些分歧，如在产品定位、市场推广等方面存在不同意见。

问题：请分析该跨国公司采用合资模式进入中国市场的优缺点，并针对出现的分歧提出解决建议。

（四）材料分析题（共1小题，每题10分，共1题）

答题要求：阅读材料，分析问题。要求分析准确，观点合理，论述清晰。

材料：随着全球化的发展，越来越多的企业开始进入国际市场。某企业在进入国际市场时，首先进行了市场调研，了解了目标市场的需求特