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2026年广告行业创意策划岗位面试题及答案：创意思维与执行力考察

一、开放性创意题（考察创意发散性与行业洞察力）

（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

“假设你是一家专注于‘银发经济’的本土广告公司，客户是某知名保健品品牌，计划在2026年针对25-35岁的年轻父母群体推出一款‘抗疲劳’保健品。请提出三个具有差异化的创意方向，并说明每个方向的核心理念和传播亮点。”

答案：

创意方向一：‘亲子时光充电站’概念

核心理念：将产品与年轻父母高频的“亲子陪伴焦虑”结合，强调产品是“充电自己，更好地陪伴孩子”的工具。

传播亮点：

-线上发起#充电式父母#话题，邀请KOL分享“陪玩后必喝的救命水”等真实场景内容；

-线下联合早教机构开展“能量补给站”体验活动，现场展示产品如何帮助父母快速恢复精力参与亲子活动。

创意方向二：‘职场妈妈能量逆袭’故事线

核心理念：聚焦职场妈妈平衡工作与家庭的困境，通过产品包装成“职场伴侣”，传递“高效工作，轻松带娃”的逆袭感。

传播亮点：

-制造“妈妈能量包”盲盒，内含产品与联名小工具（如便携眼罩），包装设计突出“解压神器”标签；

-微短剧植入，讲述职场妈妈深夜加班后靠产品快速回血，第二天依然活力带娃的剧情。

创意方向三：‘00后式养生’年轻化表达

核心理念：借鉴00后“朋克养生”风格，将产品包装成“熬夜党救星”，弱化保健品属性，强调“黑科技提神”概念。

传播亮点：

-推出“熬夜限定款”，设计赛博朋克风包装，搭配“喝一口回血”的魔性广告语；

-联合Z世代潮牌做联名，推出限量周边，如“能量饮料杯+扫码听解压音乐”的互动体验。

解析：该题考察对银发经济年轻化渗透的理解，需结合社会热点（亲子焦虑、职场妈妈压力、00后消费习惯）提出创新方向，避免刻板印象，体现对目标群体的精准洞察。

2.题目：

“某汽车品牌计划在2026年针对一二线城市大学生群体推出‘毕业旅行套餐’，要求创意兼具品牌调性与年轻化表达。请设计一个核心创意概念，并说明如何通过线上线下联动实现传播。”

答案：

核心创意概念：‘地图未完成式’旅行

核心理念：打破传统毕业旅行“打卡式”消费，鼓励大学生用一辆车探索“未知路线”，传递“人生下半场由自己定义”的品牌价值观。

传播方案：

-线上：

-发起#我的地图未完成式#H5互动，用户上传家乡地图并标注“想去的空白区域”，生成专属旅行路线；

-与B站合作推出“旅行vlog大赛”，优胜者获得联名定制车钥匙，视频内容强调“车是探索工具而非炫耀道具”。

-线下：

-在高校举办“盲盒地图签售会”，抽取幸运用户获得免费试驾资格，盲盒内含各地特色手绘地图；

-与青年旅舍合作，推出“车轮上的图书馆”活动，车辆改装成移动书吧，沿途赠书并收集用户读书笔记。

解析：该题考察对年轻群体精神需求的把握，需将汽车品牌调性与大学生成长焦虑结合，避免过度营销，体现人文关怀。

3.题目：

“假设你为某快消品牌策划2026年双十一线上营销活动，要求创意能突破‘低价促销’同质化竞争。请提出一个创新玩法，并说明其可行性。”

答案：

创新玩法：‘万物皆可盲猜’互动游戏

核心理念：将盲盒经济与知识竞赛结合，用户通过“猜产品成分/历史”解锁优惠券，增强参与感与品牌记忆度。

可行性说明：

-技术层面：利用AR技术，用户扫描产品包装触发趣味问答，如“猜猜这瓶洗发水含多少天然成分”，答对概率越高折扣越大；

-商业层面：与品牌方协商设置“隐藏题”，答对者获得限量周边（如联名盲盒），刺激用户反复互动；

-社交裂变：设置好友组队模式，团队答对题数决定抽奖概率，鼓励用户私域传播。

解析：该题考察对营销趋势的敏感度，需结合AR技术、社交玩法等创新手段，避免简单堆砌优惠，体现对用户心理的洞察。

二、场景化执行题（考察落地能力与资源整合）

（共3题，每题10分，总分30分）

1.题目：

“某餐饮品牌计划在2026年春节推出‘家乡味道’主题活动，要求在户外商场落地执行。请设计一个包含3个关键环节的互动装置，并说明如何吸引人流。”

答案：

互动装置设计：

1.‘味觉盲盒墙’：设置随机抽取家乡菜的装置，用户扫码生成“家乡推荐指数”，抽取后可免费品尝；

2.‘方言挑战麦克风’：录制不同城市方言版品牌Slogan，用户模仿最像者获得红包奖励；

3.‘全家福AR合影’：地面投影生成虚拟背景，用户站立触发全家福生成，可分享至社交平台。

人流吸引策略：

-早鸟福利：活动前三天在商场入口派发“试吃券”，券面印有品牌LOGO；

-KOL预热：邀请本地美食博主探店，直播“家乡菜盲盒开箱”并@好友赢奖品；

-跨界合作：与商场物业联合，在电梯间播放方言广告，触发路人好奇心。

解析