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市场营销策略师品牌管理绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

品牌战略规划

年度品牌战略方案完整度

35%

100%

根据方案内容是否涵盖市场分析、目标设定、策略制定、预算分配等关键要素进行评分，每缺少一个关键要素扣10%。

品牌战略方案创新性

80%

根据方案提出的创新点数量和可行性进行评分，每个创新点贡献20%，最高不超过80%。

品牌战略方案执行率

90%

根据实际执行方案的比例进行评分，每低1%扣2%。

品牌战略方案效果达成度

85%

根据方案关键目标（如市场份额、品牌知名度）的达成率进行评分，每低1%扣2%。

跨部门协作满意度

95%

根据相关部门（销售、产品、客服）对协作的满意度评分（1-100分）进行评分，每低1%扣2%。

品牌形象维护

品牌形象一致性

25%

95%

根据品牌在所有渠道（官网、社交媒体、广告）的视觉和语言风格的一致性进行评分，每低1%扣2%。

危机公关响应速度

90%

根据危机事件发生后的响应时间（如24小时内发布声明）和效果进行评分，每延迟1小时扣2%。

负面信息处理率

85%

根据负面信息的有效处理比例（如通过澄清、补偿等措施消除负面影响）进行评分，每低1%扣2%。

品牌声誉提升度

80%

根据第三方调研机构对品牌声誉评分的提升幅度进行评分，每低1%扣2%。

品牌资产保值率

90%

根据品牌资产（如商标价值、客户忠诚度）的保值情况（与上一年对比）进行评分，每低1%扣2%。

品牌推广效果

核心推广活动ROI

25%

120%

根据核心推广活动（如大型广告投放）的投资回报率进行评分，每低1%扣2%。

社交媒体互动率

100%

根据品牌在社交媒体平台的平均互动率（点赞、评论、分享）进行评分，每低1%扣2%。

内容营销转化率

85%

根据内容营销活动带来的用户转化率（如注册、购买）进行评分，每低1%扣2%。

媒体曝光量

150%

根据品牌在权威媒体上的曝光量（如正面报道数量）进行评分，每低1%扣2%。

目标受众触达率

90%

根据品牌推广活动对目标受众的触达比例进行评分，每低1%扣2%。

品牌数据分析与优化

品牌健康度监测准确率

15%

95%

根据品牌健康度监测模型（如品牌联想、情感倾向）的准确率进行评分，每低1%扣2%。

竞品分析报告质量

90%

根据竞品分析报告的深度、广度和时效性进行评分，每低1%扣2%。

数据驱动优化建议采纳率

85%

根据基于数据分析提出的优化建议被采纳的比例进行评分，每低1%扣2%。

品牌调研报告完成时效

100%

根据品牌调研报告的提交时间（如提前完成或准时提交）进行评分，延迟提交扣5%。

数据分析工具应用熟练度

90%

根据对数据分析工具（如Excel、Tableau）的应用熟练程度和效率进行评分，每低1%扣2%。

本考核表用于评估市场营销策略师在品牌管理方面的绩效表现。请根据每位员工在品牌战略规划、品牌形象维护、品牌推广效果、品牌数据分析与优化四个维度的实际工作表现，对照各项指标的目标值和评分标准进行打分，最终汇总计算总分。权重分配为：品牌战略规划35%，品牌形象维护25%，品牌推广效果25%，品牌数据分析与优化15%。考核结果将作为员工绩效评估、晋升和薪酬调整的重要依据。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见