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从受众心理定势洞察当代影视节目色彩应用策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着影视技术的迅猛发展，影视行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。从早期的无声黑白电影到如今的高清、3D甚至虚拟现实（VR）影视，影视节目不断满足着人们日益增长的精神文化需求。在2023年，中国影视市场规模达2349亿元，同比增长23.2%，票房成绩屡创新高，各类影视作品层出不穷，涵盖了多种题材和类型，满足了不同观众群体的喜好。

在影视节目中，色彩作为一种重要的视觉语言，对影视节目的质量和观众的心理感受有着至关重要的影响。色彩不仅能够营造氛围、表达情感，还能塑造人物形象、推动剧情发展。以电影《英雄》为例，导演张艺谋通过红、蓝、绿、白、黑五种颜色构建了不同的叙事段落，红色代表着热烈的激情与欲望，在讲述赵国刺客无名与长空的决斗时，红色的运用渲染出紧张激烈的氛围；蓝色则象征着深沉的思考与回忆，在描述长空与飞雪的情感纠葛时，蓝色的色调营造出一种凄美、哀怨的意境。这些色彩的巧妙运用，不仅增强了影片的视觉冲击力，更深刻地传达了影片的主题和情感。

从受众心理角度来看，色彩能够引发观众的情感共鸣和心理反应。不同的色彩具有不同的象征意义和情感内涵，如红色常与热情、活力、危险等情感相关联；蓝色往往代表着冷静、理智、忧郁等情绪。当观众观看影视节目时，色彩会通过视觉神经传递到大脑，刺激大脑中的情感中枢，从而引发相应的情感体验。研究表明，色彩对情绪的影响存在个体差异和文化差异，然而，这种影响的具体机制以及如何在影视创作中更好地利用色彩来满足受众心理需求，仍有待进一步深入研究。

本研究对于影视创作和受众理解具有重要意义。一方面，对于影视创作者而言，深入了解受众心理定势与色彩应用的关系，能够为他们在影视节目制作过程中提供科学的理论指导，帮助他们更加精准地运用色彩来表达作品的主题和情感，塑造鲜明的人物形象，吸引观众的注意力，提高影视作品的质量和艺术价值。另一方面，从受众理解角度出发，通过研究色彩对受众心理的影响，有助于观众更好地理解影视作品中色彩的运用意图，提高观众的审美水平和艺术鉴赏能力，使观众能够更加深入地体验影视作品所传达的情感和思想。

1.2国内外研究现状

在国外，对于受众心理定势的研究起步较早，涉及心理学、传播学等多个领域。德国心理学家缪勒和舒曼早在1889年就提出了“定势”概念，后经苏联心理学家乌兹纳捷的改造，逐步形成了一个完整的理论体系。在影视研究方面，国外学者从多个角度探讨了色彩在影视中的应用。如大卫?波德维尔在其著作中对电影的叙事、风格等进行了深入分析，其中也涉及到色彩在电影表意中的作用。他指出色彩可以作为一种叙事元素，参与到电影的故事讲述中，通过色彩的变化来暗示情节的发展和人物的心理变化。同时，国外也有许多关于色彩心理学的研究成果，为影视节目中色彩对受众心理影响的研究提供了坚实的理论基础。例如，研究发现不同色彩对人的生理和心理会产生不同的影响，红色能够提高人的血压和心率，激发兴奋和热情；蓝色则有助于降低血压，使人感到冷静和放松。

国内对于受众心理定势的研究在借鉴国外理论的基础上，结合中国本土文化和受众特点，也取得了一定的成果。在影视节目色彩应用方面，国内学者从文化、艺术、审美等多个层面进行了探讨。一些学者研究了中国传统文化中的色彩观念在影视创作中的体现，如张艺谋电影中对红色的运用，既借鉴了西方电影的色彩表意手法，又融入了中国传统文化中红色所代表的喜庆、吉祥等寓意，形成了独特的色彩风格。同时，国内也有不少实证研究，通过问卷调查、实验等方法，探究观众对影视节目中色彩的偏好和心理反应。然而，目前国内外对于受众心理定势与影视节目色彩应用之间的系统性研究仍相对不足，尤其是在如何根据受众心理定势来优化影视节目色彩应用策略方面，还有很大的研究空间。

1.3研究方法与创新点

本研究采用了多种研究方法，以确保研究的科学性和全面性。首先，运用文献研究法，广泛查阅国内外相关的学术文献、研究报告、专业书籍等，梳理受众心理定势、影视节目色彩应用及二者关联的研究成果，了解该领域的研究现状和发展趋势，为后续研究提供理论支持和研究思路。

其次，采用案例分析法，选取具有代表性的国内外影视节目作为研究对象，深入分析其色彩应用的特点和效果，以及这些色彩应用如何影响受众的心理感受和情感体验。例如，在分析电影《教父》时，探讨其整体的暗色调以及黑色、棕色等色彩的运用，如何营造出一种神秘、庄重、压抑的氛围，从而塑造出黑帮世界的独特气质，使观众能够深刻感受到影片中权力斗争的残酷和人性的复杂。

此外，还运用了问卷调查法，设计针对观众对影视节目色彩感知和心理反应的问卷，通过线上和线下相结合的方式收集数据，了解不同观众群体对影视节目色彩的偏好、情感体验以及色彩对他们观影决策的影响等。通过对