品牌策划与推广- 课件 1.2 品牌构成认知.pptx

品牌构成认知

品牌要素品牌架构品牌行为010203CONTENTS目录

品牌要素

基础识别要素基础识别要素主要包括品牌名称和品牌标志，能使消费者在众多品牌中识别出某个品牌品牌名称品牌名称是品牌的“身份证明”，帮助消费者识别品牌，建立情感连接，应具备独特性、易记性，传递品牌定位和个性。品牌标志品牌标志也称品牌标识或Logo，是品牌中可认出、易记忆但不能用言语称谓的部分，可为文字、图形等元素组合，旨在通过独特视觉符号使消费者快速准确识别品牌。

传播表达要素品牌口号品牌口号是传达品牌理念、价值等的简短有力易记语句，是品牌传播关键元素，应简洁、易懂、易记，传达独特性和价值主张。品牌色彩品牌色彩是