品牌策划与推广- 课件 2.2 品牌资产评估.pptx

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品牌资产分析

品牌资产分析4品牌资产是品牌赋予产品或服务的附加价值，反映了消费者对品牌的想法、感受以及行为方式。品牌资产是一种无形资产，主要依附于品牌名称和标志，体现在品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力上，会随着市场环境、消费需求及品牌策略的变化而发生变化。

品牌资产五星模型品牌资产五星模型认为，品牌资产由品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度、品牌忠诚度、其他专属资产五部分组成。该模型为企业提供了全面评估和管理品牌资产的框架。通过深入理解和应用这一模型，企业可以更好地理解其品牌在消费者心目中的位置，制