品牌策划与推广- 课件 4.2 品牌延伸策划.pptx

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品牌延伸的准备工作品牌延伸的策略选择品牌延伸实施010203CONTENTS目录

品牌延伸的准备工作

品牌产品矩阵分析品牌产品矩阵分析是品牌延伸的第一步，它通过清晰地展示品牌与产品之间的关系，帮助企业评估品牌延伸的可行性，避免品牌冲突和重叠，并优化品牌组合。这一分析过程有助于企业更全面地了解市场和消费者需求，为制定和实施品牌延伸策略提供依据在品牌产品矩阵中，列代表产品和品牌之间的关系，即品牌组合。品牌组合是指一个产品类别下的所有品牌和品牌线；行则代表了品牌与产品之间的关系，即品牌线。品牌线是指某个品牌下出售的全部产品，包括原始产品、产品线及品类延伸产品。品