品牌策划与推广- 课件 3.1 品牌个性策划.pptx

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品牌名称策划

品牌名称策划4品牌名称策划是形成品牌的第一步，也是建立品牌的基础。品牌名称，不但概括了产品特性，而且体现着企业的经营理念与文化，因此在品牌体系中起到提纲挈领的作用，是品牌传播和消费者品牌记忆的主要依据之一。

品牌命名思路确定——产品角度以产品和服务特点命名品牌，是一种直接高效的方式。比如甜品品牌“鲜芋仙”，就是从产品出发命名品牌的例子：“芋”字直接表明了主打产品是“芋圆”等芋头制品；而“鲜”字则表明了产品用料新鲜。

品牌命名思路确定——目标受众角度从目标受众