品牌策划与推广- 课件 2.3 品牌定位.pptx

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品牌定位策略

品牌定位品牌定位是品牌策划的出发点，为策划人员提供了制定策略、规划活动的重要参考，确保策划方案能够精准满足目标受众的需求。同时，品牌定位也是品牌推广的基础，为整个推广过程提供了清晰的方向和目标，确保了品牌传播活动的连贯性和一致性。

产品导向的品牌定位策略功效定位要求品牌清晰地传达出产品的某一独特功效，满足消费者的特定需求或解决其痛点。功效定位的关键在于所宣传的功效有科学依据，并能通过实际使用被消费者感知到。比如凉茶品牌王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”，明确将产品功效定位为“降火”，以此成功和