品牌策划与推广- 课件 6.3 品牌广告效果评估.pptx

品牌广告效果评估

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传播效果评估

综合效果评估

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传播效果评估

传播效果评估

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不同媒体以其固有的独特属性和不同的受众群体，在传播效果上也存在显著差异。因此，在评估品牌广告传播效果时，需要针对每种媒体的特点和受众，采用相应的评估指标和方法，以确保评估结果的准确性和有效性。

平面广告传播效果评估——媒体指标

媒体指标主要考量媒体的“广度”，即信息的传递范围，主要包括发行量和发行区域。这些指标往往不需要品牌特意调查，可以从媒体官方公布的信息中获取。

平面广告传播效果评估——读者指标

阅读人数

一定时间内阅读该媒体的人数。相较于发行量，阅读