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2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在撰写品牌广告文案时，强调产品独特卖点（USP）的核心目的是什么？

A．提升广告的文学美感

B．增强消费者对品牌的忠诚度

C．突出产品与竞品的差异化优势

D．降低广告制作成本

2、下列哪种修辞手法最适用于增强广告文案的情感共鸣？

A．排比

B．设问

C．拟人

D．对比

3、广告文案中使用“限时优惠，仅剩24小时”主要利用了哪种消费者心理？

A．从众心理

B．稀缺心理

C．权威心理

D．习惯心理

4、撰写社交媒体广告文案时，最关键的语言风格特征应是？

A．正式严谨

B．简洁生动

C．学术化表达

D．长篇叙述

5、“怕上火，喝王老吉”这句广告语的成功主要归因于？

A．使用了押韵技巧

B．精准定位消费痛点

C．突出品牌历史

D．采用国际明星代言

6、在撰写高端奢侈品广告文案时，应避免使用下列哪种表达方式？

A．强调稀缺性

B．突出工艺细节

C．使用“跳楼价”等促销词汇

D．营造尊贵体验感

7、广告文案中“三步焕白，见证奇迹”主要运用了哪种说服策略？

A．情感共鸣

B．使用场景构建

C．步骤化承诺

D．专家证言

8、下列哪项最能体现广告文案的“品牌声音”一致性？

A．每篇文案字数相同

B．使用统一的语气与风格

C．所有广告配图风格一致

D．在相同平台发布

9、在撰写产品功能型广告文案时，首要考虑的因素是？

A．创意表现形式

B．目标用户的需求痛点

C．广告投放预算

D．文案字数限制

10、广告语“一口爆汁，甜过初恋”主要运用了哪种修辞手法？

A．比喻

B．夸张

C．双关

D．对仗

11、在广告文案创作中，强调产品功能优势并引导消费者采取购买行为的文案类型属于：

A．情感诉求型

B．理性诉求型

C．幽默讽刺型

D．故事叙述型

12、以下哪项最能体现广告文案中的“品牌调性一致性”原则？

A．同一品牌在不同平台使用统一标语

B．根据节日更换广告主题

C．采用流行语吸引年轻群体

D．频繁更换代言人提升新鲜感

13、撰写电商平台促销广告文案时，最核心的诉求目标是：

A．提升品牌美誉度

B．激发即时购买欲望

C．传递企业文化

D．增强用户互动

14、“怕上火，喝王老吉”这句广告语的成功之处在于：

A．运用押韵增强记忆点

B．建立产品与消费场景的强关联

C．突出品牌历史底蕴

D．采用对比修辞手法

15、在撰写针对Z世代的广告文案时，应优先考虑的语言风格是：

A．正式严谨

B．权威说教

C．轻松互动、使用网络热词

D．大量使用专业术语

16、广告文案中使用“限时抢购，最后3小时！”的主要心理策略是：

A．社会认同

B．权威效应

C．稀缺性原理

D．喜好原则

17、下列哪项不符合广告文案的真实性原则？

A．标注“实际效果因人而异”

B．使用虚构用户评价提升可信度

C．注明数据来源

D．避免绝对化用语

18、广告文案中“你值得拥有更好的”属于哪种诉求方式？

A．恐惧诉求

B．情感认同

C．理性证明

D．从众心理

19、在撰写公益广告文案时，最应突出的核心要素是：

A．品牌曝光度

B．产品性价比

C．社会责任与情感共鸣

D．促销信息

20、广告文案“一杯敬明天，一杯敬过往”主要运用了哪种修辞手法？

A．对比

B．排比

C．拟人

D．对仗

21、在撰写广告文案时，强调产品能为消费者带来的具体利益，这种策略主要体现的是以下哪种文案原则？

A．情感共鸣原则

B．USP（独特销售主张）原则

C．品牌调性一致原则

D．信息简洁原则

22、某饮料品牌在夏季推出“冰爽畅饮，瞬间降温10度”的广告语，这主要运用了哪种修辞手法？

A．拟人

B．夸张

C．比喻

D．排比

23、在撰写社交媒体广告文案时，以下哪种表达方式最能提升用户互动率？

A．使用权威数据陈述产品优势

B．采用疑问句引发用户思考

C．详细说明产品生产流程

D．引用行业技术术语

24、广告文案中“怕上火，喝王老吉”这一口号主要运用了哪种定位策略？

A．价格定位

B．使用场景定位

C．情感定位

D．功效定位

25、以下哪项最符合“品牌口号”（Slogan）的文案特征？

A．详细描述产品成分

B．突出当季促销信息

C．长期传达品牌核心价值

D．说明使用方法

26、在撰写电商平台商品详情页文案时，最应优先突出的内容是？

A．品牌历史故事

B．消费者痛点解决方案