营销管理学习.pptx

2026/01/19营销管理学习汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销管理概述02营销管理的发展历程03营销环境分析04营销策略05营销执行与控制

营销管理概述01

营销管理的定义经典理论视角菲利普·科特勒定义：营销管理是选择目标市场并通过创造、传递和传播卓越顾客价值来获取、维持和增加顾客的艺术和科学。动态实践视角如宝洁公司通过市场调研发现消费者对天然成分需求，调整产品配方并开展精准营销，实现市场份额提升12%。价值创造视角星巴克通过打造“第三空间”体验，将咖啡从饮品转化为社交载体，单店年均客流量超10万人次，客单价提升30%。

营销管理的重要性提升企业市场竞争力如苹果