营销管理学讲解.pptx

2026/01/19营销管理学讲解汇报人：WPS

CONTENTS目录01营销管理概述02营销环境分析03市场调研04目标市场营销05产品策略06价格策略

CONTENTS目录07渠道策略08促销策略09营销计划与组织

营销管理概述01

营销管理的定义动态需求导向型定义强调以消费者需求为核心，如苹果公司通过用户调研持续迭代iPhone，实现市场份额与用户满意度双提升。整合资源配置型定义需统筹产品、渠道、促销等要素，如宝洁公司通过多品牌矩阵和全渠道布局，年销售额超700亿美元。战略目标驱动型定义以实现企业长期目标为导向，如可口可乐通过全球营销战略，建立百年品牌护城河与市场领导地