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市场调研与分析模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场调研的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.实施实地调研

2.在市场调研中，收集已经存在的历史数据，这些数据被称为（）。

A.一手资料

B.二手资料

C.定量数据

D.定性数据

3.以下哪项不属于市场调研的基本原则？（）

A.客观性原则

B.准确性原则

C.主观性原则

D.可行性原则

4.通过问卷、访谈等方式直接向目标受众收集原始数据的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.二手资料研究法

D.直接调查法

5.在抽样调查中，从总体中抽取样本，每个单位都有同等被抽中概率的方法是（）。

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

6.问卷中的问题选项“非常同意、同意、不确定、不同意、非常不同意”属于（）。

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.量表题

D.选择题

7.下列关于问卷设计的说法，错误的是（）。

A.问题应清晰、简洁、无歧义

B.应避免引导性问题

C.所有问题都必须是封闭式的

D.问卷长度应适中

8.在市场调研中，用于衡量调查结果可靠性的指标是（）。

A.相关性

B.回归系数

C.信度

D.效度

9.将调研数据转化为图表形式，以便直观展示其主要特征的过程属于（）。

A.数据编码

B.数据清理

C.数据整理

D.数据分析

10.描述数据集中趋势的统计量主要包括（）。

A.标准差、方差

B.峰度、偏度

C.平均数、中位数、众数

D.简单相关系数、偏相关系数

11.当样本量足够大时，样本平均数的分布近似于正态分布，这被称为（）。

A.大数定律

B.中心极限定理

C.贝叶斯定理

D.独立性原理

12.在假设检验中，研究者希望推翻的假设称为（）。

A.零假设

B.备择假设

C.第一类错误

D.第二类错误

13.如果一个研究的信度系数为0.9，说明该研究的（）。

A.效度很高

B.结果不可靠

C.重测信度较好

D.内部一致性较差

14.通过分析变量之间的因果关系来解释市场现象的研究方法是（）。

A.描述性研究

B.推断性研究

C.相关性研究

D.因果性研究

15.在撰写市场调研报告时，通常最先呈现的部分是（）。

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景与目的

D.数据分析结果

16.定性研究方法通常用于（）。

A.描述市场整体特征

B.推断总体参数

C.深入理解消费者行为和动机

D.进行大规模数据收集

17.抽样误差是指由于抽样引起的样本统计量与总体参数之间的（）。

A.系统性偏差

B.随机性偏差

C.登记性误差

D.理论误差

18.下列哪种情况适合采用焦点小组访谈？（）

A.需要收集大量标准化数据

B.需要深入了解消费者对新产品概念的评价和意见

C.调查对象数量庞大且分布广泛

D.进行严格的定量统计分析

19.市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和（）。

A.经济因素

B.行为因素

C.技术因素

D.竞争因素

20.在进行二手资料分析时，需要注意的问题不包括（）。

A.数据的时效性

B.数据的准确性

C.数据的客观性

D.数据的获取成本

二、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分。）

21.简述市场调研与市场营销的区别与联系。

22.简述随机抽样的特点及其主要类型。

23.简述描述性统计分析的主要目的和常用方法。

三、计算题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。）

24.某公司进行一项抽样调