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第10期文化创新比较研究文化产业

新经济驱动南京绒花产业创新发展的路径研究

章睿,徐若菡,王思雨,刘雨萱,陈芙蓉

（南京财经大学,江苏南京210000)

摘要：为了探索传统南京绒花产业在新经济浪潮中的创新发展路径，该文通过资料分析、实地考察和问卷调查发现，南京

绒花知名度不高，存在较强的地域限制，受众较为单一，互联网宣发尚不成熟且宣传质量参差不齐。该文分析了传统南京绒花

产业发展在以互联网、大数据、人工智能为主要特征的新经济浪潮下面临的机遇和挑战，梳理出其在知名度、宣传推广、销售渠

道、制作工艺等方面存在的问题，并在此基础上探讨了传统南京绒花产业在新经济驱动下的创新及发展路径。证明了新经济模

式下传统南京绒花产业借助互联网平台、数字化技术，打破地域限制、不断探索文化传承和创新发展新路径的可行性。

关键词：南京绒花；新经济；非遗；文化传承；困境与机遇；创新发展

中图分类号：J505文献标识码：A文章编号：2096-4110(2025)04(a)-0081-05

ResearchonthePathofInnovationandDevelopmentinNanjingVelvet

FlowerIndustryDrivenbyNewEconomy

ZHANGRui,XURuohan,WANGSiyu,LIUYuxuan,CHENFurong

(NanjingUniversityofFinanceEconomics,NanjingJiangsu,210000,China)

Abstract:InordertoexploretheinnovativedevelopmentpathofthetraditionalNanjingflanneletteindustryintheneweconomic

wave,thispaperfoundthatthepopularityofNanjingflanneletteisnothigh,therearestronggeographicalrestrictions,theaudienceis

relativelysingle,theInternetpublicityisnotyetmatureandthequalityofpublicityisuneventhroughdataanalysis,fieldvisitsand

questionnaires.ThispaperanalyzestheopportunitiesandchallengesfacedbythedevelopmentofthetraditionalNanjingflannelette

industryundertheneweconomicwavecharacterizedbytheInternet,bigdataandartificialintelligence,sortsouttheproblemsexist-

inginitspopularity,publicity,saleschannels,productiontechnologyandotheraspects,andonthisbasis,discussestheinnovative

developmentpathofthetraditionalNanjingflanneletteindustrydrivenbytheneweconomy.Itprovesthefeasibilityofthetraditional

Nanjingcashmereindustryundertheneweconomicmodeltobreaktheregionalrestrictionsandc