2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告文案创作中，强调产品能为消费者带来实际利益的诉求方式被称为？

A．感性诉求

B．理性诉求

C．品牌形象诉求

D．幽默诉求

2、下列哪项最符合“广告口号”的核心特征？

A．详细说明产品成分

B．具有长期使用性和品牌识别性

C．每期广告必须更换

D．主要用于促销活动说明

3、撰写社交媒体广告文案时，最应注重的特点是？

A．语言正式严谨

B．信息全面详尽

C．互动性与传播性

D．使用专业术语

4、“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语主要运用了哪种修辞手法？

A．比喻

B．排比

C．对比

D．反复

5、广告文案中的“USP”理论强调的是？

A．品牌形象塑造

B．独特销售主张

C．情感共鸣营造

D．市场占有率提升

6、下列哪项不属于广告文案的基本结构组成部分？

A．标题

B．正文

C．广告预算

D．口号

7、在为年轻群体撰写潮流服饰广告文案时，应优先采用的语言风格是？

A．庄重典雅

B．通俗活泼，融入网络用语

C．大量使用数据论证

D．书面化长句表达

8、广告文案中“随文”部分的主要作用是？

A．提升品牌美誉度

B．提供购买指引等实用信息

C．讲述品牌故事

D．渲染情感氛围

9、下列哪句广告语最能体现“情感诉求”？

A．本空调节能30%

B．妈妈的味道，家的记忆

C．含三种维生素，营养全面

D．十年质保，品质承诺

10、在撰写电商平台促销广告文案时，最有效的开头方式通常是？

A．讲述企业发展史

B．提出优惠信息或紧迫感

C．引用名人名言

D．描述行业发展趋势

11、在撰写广告文案时，强调产品独特功能并与其他竞品形成差异化的策略称为：

A．情感共鸣

B．品牌塑造

C．卖点提炼

D．市场细分

12、下列哪项最符合“AIDA”模型中的“I”阶段目标？

A．促使消费者立即购买

B．建立品牌长期记忆

C．引起受众注意

D．激发受众兴趣

13、撰写社交媒体广告文案时，最应注重的语言风格是：

A．正式严谨

B．简洁生动

C．学术化表达

D．长篇论述

14、广告文案中的“口号”（Slogan）主要功能是：

A．详细说明产品参数

B．引导消费者完成支付

C．强化品牌记忆点

D．列举售后服务条款

15、在撰写促销类广告文案时，下列哪项最能提升转化率？

A．使用模糊的时间限定词

B．突出稀缺性与紧迫感

C．仅展示品牌历史

D．强调行业通用优势

16、下列哪种修辞手法在广告文案中常用于增强语言感染力？

A．数据罗列

B．排比句式

C．合同条款

D．目录清单

17、针对年轻消费群体的广告文案，应优先考虑：

A．使用传统行业术语

B．融入网络流行语与热点

C．强调资历与权威

D．采用古文句式

18、广告文案中“用户画像”的作用是：

A．确定广告投放技术路径

B．指导文案语气与内容设计

C．制定公司财务预算

D．选择印刷纸张类型

19、下列哪项属于“理性诉求”广告文案的典型特征？

A．讲述感人家庭故事

B．展示产品成分与实测数据

C．使用明星流泪画面

D．播放温馨背景音乐

20、优化广告文案时，进行A/B测试的主要目的是：

A．降低印刷成本

B．比较不同版本效果

C．延长创意周期

D．增加文案字数

21、在广告文案创作中，强调产品功能与消费者实际利益的诉求方式被称为？

A．感性诉求

B．情感共鸣

C．理性诉求

D．品牌叙事

22、“怕上火，喝王老吉”这句广告语主要运用了哪种文案策略？

A．场景联想

B．痛点解决

C．品牌拟人

D．押韵记忆

23、以下哪项最符合广告文案中“口号”的核心特征？

A．详细说明产品成分

B．讲述品牌发展历史

C．简洁有力，便于记忆

D．列举多个使用场景

24、撰写针对年轻群体的社交媒体广告文案时，应优先考虑？

A．使用正式书面语

B．强调价格优惠

C．融入网络流行语与互动感

D．罗列技术参数

25、广告文案中的“USP”理论强调的是？

A．品牌形象塑造

B．独特的销售主张

C．消费者情感共鸣

D．市场占有率数据

26、下列哪项不属于广告文案的基本结构组成部分？

A．标题

B．正文

C．广告预算

D．随文

27、“你值得拥有更好的”这类广告语主要激发消费者的？

A．安全需求

B．归属感

C．自我实现与尊重需求

D．生理需求

28、在撰写电商详情页文案时，最应