2025年三级·助理营销师资格考试（专业能力）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年三级·助理营销师资格考试（专业能力）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场营销中，4P组合不包括以下哪一项？

A．产品

B．价格

C．渠道

D．市场细分

2、消费者购买决策过程的最后一个阶段是？

A．认识需要

B．信息搜集

C．评估选择

D．购后行为

3、某企业为新产品定价时采用“撇脂定价”策略，其主要目的是？

A．快速占领市场份额

B．降低生产成本

C．在短期内获取高额利润

D．应对激烈竞争

4、以下哪项属于直接营销渠道？

A．通过超市销售

B．通过电商平台代销

C．厂家上门销售

D．通过代理商分销

5、品牌中可以被识别但无法用语言称呼的部分是？

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌口号

6、市场定位的核心是？

A．降低产品成本

B．建立差异化竞争优势

C．扩大销售渠道

D．提高广告投放量

7、以下哪项属于促销组合中的人员推销？

A．电视广告

B．电子邮件营销

C．销售代表拜访客户

D．社交媒体推广

8、SWOT分析中的“O”指的是？

A．机会

B．劣势

C．威胁

D．优势

9、消费者对某品牌有较高忠诚度，通常表现为？

A．频繁更换品牌

B．只在促销时购买

C．重复购买且不易受竞争影响

D．仅通过广告了解品牌

10、以下哪种市场调研方法属于定性研究？

A．问卷调查

B．电话访谈

C．焦点小组讨论

D．数据分析

11、在市场营销调研中，通过观察法无法直接获取的信息是

A.消费者购买行为

B.顾客情绪反应

C.消费者的内心动机

D.产品使用频率

12、下列哪项属于产品生命周期中成长期的主要特征

A.销售增长缓慢

B.利润达到最高点

C.竞争者开始进入市场

D.市场趋于饱和

13、企业在制定价格策略时，若以获取市场最大份额为目标，通常采用

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.满意定价

D.招徕定价

14、下列哪项不属于促销组合的构成要素

A.广告

B.人员推销

C.产品设计

D.公共关系

15、消费者在购买高价值、高风险商品时，通常经历的决策过程类型是

A.习惯性购买

B.多样化购买

C.复杂购买

D.化解不协调购买

16、市场细分中，依据消费者对产品的使用频率进行划分，属于哪种变量

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

17、品牌中可以被识别但不能用语言称呼的部分是

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌角色

18、企业选择目标市场时，若资源有限，应优先考虑

A.无差异营销

B.差异性营销

C.集中性营销

D.大众营销

19、下列哪项是渠道宽度决策中的“密集分销”适用的产品类型

A.选购品

B.特殊品

C.便利品

D.非渴求品

20、客户关系管理（CRM）的核心目标是

A.降低生产成本

B.提高客户满意度与忠诚度

C.扩大广告覆盖面

D.简化产品线

21、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一个阶段是？

A．信息搜集

B．需求识别

C．方案评估

D．购买决策

22、以下哪项属于产品生命周期的成熟期特征？

A．销售快速增长

B．利润达到高峰并开始下滑

C．市场竞争较弱

D．产品尚未被市场接受

23、某企业将市场划分为城市、郊区和农村三类区域，这种市场细分依据是？

A．人口因素

B．心理因素

C．地理因素

D．行为因素

24、企业为新产品制定较低的初始价格以迅速扩大市场份额，这种定价策略称为？

A．撇脂定价

B．渗透定价

C．心理定价

D．满意定价

25、以下哪项不属于促销组合的组成部分？

A．广告

B．人员推销

C．产品包装

D．公共关系

26、SWOT分析中的“O”代表？

A．机会

B．目标

C．运营

D．优势

27、客户关系管理（CRM）的核心目标是？

A．降低生产成本

B．提高客户满意度与忠诚度

C．扩大生产规模

D．优化供应链效率

28、在营销渠道中，直接将产品卖给最终消费者的中间商是？

A．批发商

B．代理商

C．零售商

D．经纪人

29、品牌中可以用语言称呼的部分称为？

A．品牌标志

B．品牌名称

C．商标

D．品牌标识

30、市场调研中，通过问卷收集大量受访者数据的方法属于？

A．定性研究

B．实验法

C．观察法

D．定量研究

二、多项