公司战略分析产品生命周期2讲课文档.ppt

公司战略分析产品生命周期第1页，共21页。Section2产品生命周期产品生命周期的含义1产品生命周期各阶段划分和特征2产品生命周期各阶段的营销策略3产业环境分析第2页，共21页。产品生命周期需要明确以下四点1．产品的生命是有限的；2．产品会经过不同生命周期阶段，每一阶段都会对销售者提出不同挑战；3．在产品生命周期的不同阶段，公司利润会有升有降；4．在产品生命周期的不同阶段，需要不同的营销、财务、生产、采购和人事战略。产业环境分析第3页，共21页。如何区分产品生命周期的不同阶段?产品生命周期的不同阶段通常以销售额增长率的显著变化处作为区