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2025年大学大四（市场营销）整合营销传播方案综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.整合营销传播的核心思想是将企业的各种传播渠道进行有效整合，以传递一致的（）

A.产品信息B.品牌形象C.促销活动D.市场策略

2.以下哪种传播方式不属于整合营销传播的范畴？（）

A.广告B.公关C.直销D.口碑传播

3.整合营销传播强调以（）为中心，满足消费者需求。

A.产品B.品牌C.消费者D.市场

4.在整合营销传播中，（）是连接企业与消费者的重要桥梁。

A.传播渠道B.传播内容C.传播策略D.传播效果

5.以下哪项不是整合营销传播的目标？（）

A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.降低营销成本D.提升企业形象

6.整合营销传播的过程包括以下几个步骤，正确的顺序是（）

①制定传播策略②确定传播目标③评估传播效果④选择传播渠道⑤设计传播内容

A.②①④⑤③B.①②④⑤③C.②①⑤④③D.①②⑤④③

7.整合营销传播中，（）是指企业通过与消费者建立长期稳定的关系，实现品牌忠诚度的提升。

A.关系营销B.互动营销C.体验营销D.事件营销

8.以下哪种媒体不属于整合营销传播中的传统媒体？（）

A.电视B.报纸C.社交媒体D.杂志

9.在整合营销传播中，（）是指企业通过创造独特的品牌体验，让消费者对品牌产生深刻的印象。

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌个性D.品牌体验

10.整合营销传播的优势不包括以下哪项？（）

A.提高传播效果B.降低营销成本C.增强品牌竞争力D.增加营销渠道

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（共10分）

答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填上正确的答案。

1.整合营销传播的英文缩写是______。

2.整合营销传播的核心要素包括______、______、______和______。

3.在整合营销传播中，______是指企业通过与消费者建立长期稳定的关系，实现品牌忠诚度的提升。

4.整合营销传播的过程包括______、______、______、______和______。

5.整合营销传播的目标包括______、______、______和______。

三、简答题（共20分）

答题要求：本大题共2小题，每小题10分。请简要回答问题。

1.简述整合营销传播的概念和核心思想。

2.整合营销传播中，如何选择合适的传播渠道？

四、案例分析题（共20分）

材料：某品牌化妆品一直以来主要通过电视广告进行宣传，虽然在一定程度上提高了品牌知名度，但市场份额增长缓慢。近年来，随着社交媒体的兴起，该品牌意识到需要调整营销策略，采用整合营销传播的方式。于是，该品牌在社交媒体上开设了官方账号，发布产品信息、使用教程、用户案例等内容，并与粉丝进行互动。同时，该品牌还与一些美妆博主合作，进行产品推广。此外，该品牌还举办了线下体验活动，让消费者亲身体验产品的效果。经过一段时间的努力，该品牌的市场份额有了明显的提升。

问题：请分析该品牌采用整合营销传播方式后取得成功的原因。

五、策划题（共20分）

材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标市场为年轻消费者。该品牌希望通过整合营销传播的方式，提高产品的知名度和销量。

问题：请为该品牌制定一份整合营销传播方案，包括传播目标、传播策略、传播渠道选择和传播内容设计。

答案：

1.B

2.D

3.C

4.A

5.C

6.A

7.A

8.C

9.D

10.D

二、1.IMC2.传播者、传播内容、传播渠道、传播对象3.关系营销4.确定传播目标、制定传播策略、选择传播渠道、设计传播内容、评估传播效果5.提高品牌知名度、增加产品销量、提升品牌形象、增强品牌竞争力

三、1.整合营销传播是一种将各种营销传播工具和手段进行系统整合，以传递一致的品牌信息，实现与消费者有效沟通的营销理念。核心思想是强调以消费者为中心，通过整合企业内外部的各种资源，运用多种传播渠道和方式，向消费者传递一致的品牌形象和价值主张，从而提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现企业的营销目标。

2.选择合适的传播渠道需要考虑以下因素：目标受众的媒体使用习惯、传播内容的特点、传播渠道的成本效益、传播渠道的覆盖范围和影