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2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策划中，确定目标受众的关键依据是什么？

A.产品的价格定位

B.媒体的覆盖范围

C.消费者的人口统计与心理特征

D.广告预算的多少

2、以下哪项最能体现广告创意的“独特销售主张”（USP）？

A.广告画面色彩鲜艳

B.强调产品独有的功能或利益点

C.使用知名代言人

D.在多个平台投放广告

3、在广告效果评估中，GRPs（毛评点）的计算公式是？

A.到达率×频次

B.（曝光量÷总人口）×100

C.点击率×转化率

D.广告费用÷千人成本

4、下列哪种广告类型最适合新产品导入期？

A.提醒性广告

B.比较性广告

C.告知性广告

D.情感共鸣广告

5、广告文案中“怕上火，喝王老吉”体现了哪种诉求策略？

A.理性诉求

B.恐惧诉求

C.情感诉求

D.幽默诉求

6、在整合营销传播（IMC）中，最核心的原则是什么？

A.所有传播工具预算均等分配

B.保持品牌信息的一致性

C.优先使用数字媒体

D.以促销活动为中心

7、以下哪项是广告媒介选择时最重要的考虑因素？

A.媒介的公信力

B.媒介与目标受众的匹配度

C.广告制作成本

D.投放时段的黄金程度

8、广告法规定，广告中使用“国家级”“最高级”等用语属于何种行为？

A.合理修辞

B.虚假宣传

C.绝对化用语禁止

D.正常比较广告

9、品牌广告与效果广告的核心区别在于？

A.是否使用明星代言

B.是否在电视上播放

C.主要目标是品牌建设还是直接转化

D.广告创意的复杂程度

10、在广告创意发想中，SCQA模型中的“C”代表什么？

A.冲突（Conflict）

B.挑战（Challenge）

C.情境（Context）

D.解决方案（Conclusion）

11、某品牌在社交媒体平台发起用户生成内容（UGC）活动，鼓励消费者分享使用产品的真实体验。从广告传播策略角度看，该做法主要体现了哪种核心理念？

A．强化品牌权威性

B．提升媒体覆盖率

C．构建品牌与用户的情感连接

D．降低广告制作成本

12、在广告效果评估中，IMC（整合营销传播）强调使用统一的数据指标体系，其主要目的是什么？

A．降低广告投放频率

B．确保各传播渠道信息一致性

C．提高单一媒体曝光量

D．减少创意设计成本

13、某广告策划案在测试阶段采用A/B测试法，比较两个版本的点击率。这种方法主要用于评估广告的哪方面效果？

A．品牌记忆度

B．即时响应效果

C．长期销售转化

D．社会文化影响

14、在制定广告预算时，采用“竞争对等法”的主要依据是什么？

A．企业年度利润总额

B．竞争对手的广告投入水平

C．目标市场的消费者数量

D．广告媒介的报价单

15、某化妆品品牌选择明星代言人并同步推出短视频剧情广告，其主要传播目的是？

A．降低产品生产成本

B．利用名人效应增强关注度

C．替代传统电视广告

D．减少社交媒体运营投入

16、在广告创意过程中，“USP”理论强调的核心要素是什么？

A．品牌形象塑造

B．独特销售主张

C．消费者情感共鸣

D．媒介传播效率

17、某饮料品牌在夏季推出“限时冰爽价”促销广告，该广告主要属于哪种传播目标类型？

A．品牌认知建立

B．销售促进

C．品牌形象维护

D．公共关系传播

18、在广告媒介选择中，程序化购买的主要优势是什么？

A．完全替代人工决策

B．实现精准投放与效率提升

C．仅适用于电视广告

D．降低创意制作难度

19、下列哪项最能体现广告伦理的基本要求？

A．追求极致夸张效果

B．确保广告内容真实可信

C．优先使用高流量明星

D．最大化点击率数据

20、在跨文化传播广告中，某品牌将本土化口号直接翻译后在海外发布，导致误解。其主要问题在于忽视了什么？

A．媒介技术差异

B．语言与文化语境差异

C．产品包装设计

D．价格策略调整

21、在广告策划中，确定目标受众的核心依据是什么？

A．产品价格定位

B．媒介传播频率

C．消费者行为与心理特征

D．广告投放时长

22、以下哪项最能体现广告创意的“独特销售主张”（USP）原则？

A．广告画面色彩鲜艳

B．强调产品独有的功能优势

C．邀请知名明星代言

D．在多个平台高频投放

23、在广告效果评估中，用于衡量广告引起消费者行动意愿的指标是？

A．品牌知名度

B．广告回忆率

C．购买意向

D．媒体覆盖率

24、下列哪种媒介最适合实现广告的精准投放？

A．传统