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第一章网络营销直播营销风险管理培训：时代背景与挑战第二章法律合规风险管理：红线与避坑指南第三章消费者权益风险管理：从“冲动消费”到“信任消费”第四章主播行为风险管理：从“流量明星”背后的“定时炸弹”第五章直播供应链风险管理：从“爆单”到“爆仓”第六章直播营销风险管理：从“被动防御”到“主动进攻”

01第一章网络营销直播营销风险管理培训：时代背景与挑战

第1页：引言：直播电商的狂飙突进2023年中国直播电商市场规模突破1.1万亿元，年增长率达37%，其中头部主播单场直播销售额超10亿的场景屡见不鲜。这一现象不仅展现了直播电商的巨大潜力，也凸显了其高风险性。例如，某知名品牌因主播虚假