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2026年网络广告合作协议标准文本

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系人：[甲方公司联系人姓名]

联系电话：[甲方公司联系人电话]

电子邮箱：[甲方公司联系人邮箱]

乙方（广告经营方）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系人：[乙方公司联系人姓名]

联系电话：[乙方公司联系人电话]

电子邮箱：[乙方公司联系人邮箱]

根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本

着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方委托乙方提供网络广

告推广服务事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条合作目的

甲乙双方同意通过本次网络广告合作，利用乙方的专业能力和媒介

资源，提升甲方所推广产品或服务的市场知名度，扩大目标客户群

体，促进销售或实现其他约定的营销目标。

第二条合作期限

本协议有效期为自[起始日期年]年[起始日期月]月[起始日

期日]日起至[终止日期年]年[终止日期月]月[终止日期日]

日止。如需续约，双方应在本协议到期前[提前通知期限，如三十日]

日内协商并签署续约协议。期满未续约，本协议自动终止。

第三条服务内容与范围

1.乙方为甲方提供以下网络广告服务：

(1)网络广告创意策划，包括市场分析、目标受众分析、广告

策略制定等。

(2)根据甲方要求或乙方专业建议，进行广告作品的视觉设

计、文案撰写、视频制作等。

(3)甲方广告素材的审核与管理。

(4)选择并购买符合甲方需求的网络广告投放渠道，包括但不

限于搜索引擎推广、社交媒体信息流广告、内容平台开屏/插屏广告、

电子邮件营销等。

(5)管理和执行广告投放计划，确保广告按照约定时间、形式

和位置进行展示。

(6)对广告投放效果进行实时监测和数据分析。

(7)定期向甲方提供广告效果监测报告，报告应包含但不限于

曝光量、点击率、转化率、成本效益等关键指标。

(8)根据数据分析结果，对广告活动进行优化调整，并提出改

进建议。

(9)协助甲方处理广告投放过程中可能出现的客诉或技术问

题。

2.甲方应向乙方提供执行本协议所需的相关资料和信息，包括但

不限于产品信息、目标客户描述、预算范围、品牌规范、必要的广告

素材等，并保证所提供资料和信息的真实性、准确性和合法性。

第四条广告作品要求

1.甲方提供的广告素材（包括但不限于图片、视频、文案、Logo

等）应满足相关法律法规及目标投放平台的要求，不得含有虚假、误

导性信息，不得侵犯任何第三方的合法权益（如知识产权、隐私权

等）。甲方应对其提供的素材拥有合法使用权或已获得相应授权。

2.乙方基于甲方需求或专业能力创作的广告创意作品，其知识产

权归属由双方根据创作情况和事先约定确定。如无特别约定，通用性

创意作品的著作权归乙方所有，但甲方有权在合作项目中使用。具体

归属应在需要时另行协商确认。

3.所有最终发布的广告作品，均需经甲方审核确认后方可投放。

甲方应在乙方通知的审核时限内（通常为[审核时限，如二]个工作

日）完成审核并给予明确反馈（同意或提出修改意见）。若甲方无正

当理由逾期未审核，乙方有权视为甲方同意投放。

第五条投放执行与监测

1.乙方应根据本协议约定及甲方确认的投放计划执行广告投放。

投放执行前，乙方应向甲方提供详细的投放计划确认文件。

2.乙方应采用业界认可的主流监测工具或方法对广告效果进行监

测，确保数据的准确性和可靠性。监测数据作为评估广告效果和计算

费用的依据，但双方对监测数据有异议时，可协商确定最终数据或采

用双方认可的替代数据。

3.乙方应按照本协议第六条约定的时间和内容，定期向甲方提供

广告效果监测报告。报告形式和频率由双方约定，例如每月提供一次

详细的效果报告。

第六条费用与支付

1.本协议项下的服务费用采用以下第[选择项，如一]种方式结

算：

(1)固定服务费：甲方需向乙方支付固定服务费用总计人民