高速户外广告可行性专项方案.docxVIP

广深沿江高速公路广州（黄埔）至东莞（威远）段

户外广告项目可行性研究汇报

第一章：总论。?

一、项目概况：广深沿江高速公路是广东省“十一·五”计划关键建设项目之一，由广东省广深沿江高速公路投资建设。具体交通地理位置，项目优劣及发展前景详见右图所表示。

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广深沿江高速公路全长约89公里，采取双向8车道高速公路标准建设，路基宽度41米，设计时速100公里，总投资约165亿元。其中广州段路线长9.645km，特大桥和大桥共13座，互通立交3处；东莞段路线长49.235km，特大桥和大桥共48座，互通立交7处；深圳段路线长30.591km，特大桥和大桥共16座，互通立交5处。?

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???二、户外广告项目背景:??多年来，伴随国家全方面加大对公路事业扶持力度，公路经济已经步入了一个崭新高速发展阶段，广深沿江高速公路是广东省“十一·五”计划关键建设项目之一，由广东广深沿江高速公路投资建设。是继广深高速公路以后，珠江三角洲经济区又一条南北向关键交通要道。项目标建设，将深入完善广东省综合运输系统，形成机场、港口客货流快速集疏通道，提升粤港通道公路通行能力，满足日益增加交通需要，对促进区域经济乃至泛珠江三角洲经济发展全部含有十分关键意义，也是落实粤港CEPA合作协议关键举措，广深沿江高速广州至东莞段一期工程将于今年八九月会完成通车，通车里程41公里。现在广州市区车辆可经广园东快速路、东二环等主干道由官田互通、夏港互通进入广深沿江高速；车辆经威远互通出口后可经广深珠虎门高速、虎门大桥往虎门、东莞、深圳、中山、珠海等地。?

高速公路腾飞发展，真是日新月异，时不我待。众所周知，广告已充满了我们现代生活每个角落，能否抓住时机。充足利用新建高速公路标牌公布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：公路标牌广告含有很大发展空间，假如加大这方面工作力度，致力于开拓市场，可取得可观经济效益。??

1）项目名称:广深高速（广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里）公路,户外广告项目可行性研究汇报??

2）承接单位情况:待定?

3）户外广告项目可行性研究汇报编制范围和依据?

编制范围?

（1）该区域及周围地理区位优势、文化特点；?

（2）预建设广告牌区域地势特点、地质结构；?

（3）该区域周围100公里区域经济带及著、著名企业；?

（4）广深沿江高速各项指标；?

（5）建设施工所需手续、时间及对应支出成本；?

（6）市场运行各项费用指标；?

（7）投资回收及收益预期；

（8）投资风险预期；?

（9）其它需包含研究项目。

?编制依据?

（1）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协

会、中国行业研究网等；?

（2）国家统计局、国家商务部、国家文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协

会、中国行业研究网等；?

《中国统计年鉴》（、）??

（3）广州市咨询；CNKI；?

（4）广深沿江高速公路管理局统计、监测数据；?

（5）第三方研究机构统计、监测数据；?

（6）广州及深圳市统计局及旅游局统计数据及分析结果；

?（7）关联络加权统计、分析结果；?

（8）其它统计、分析方法；?

其它相关参考文件及参考资料。??

四）户外广告项目概况?

?????1）户外广告项目拟建地点和选址条件?

-广项目拟建地点：深高速广州（黄埔）至东莞（虎门）段全程41公里地段上。起点在黄埔官田，连接东二环和黄埔大桥，终点至东莞威远并和虎门大桥相连接。沿线设有官田、夏港、南岗、麻涌、洪梅、沙田、威远七个互通立交。?项目选址标准和基础思绪?

（1）视觉效果最好：能见距离在2km之内；道路平坦无显著丘陵、建筑物遮挡；?

（2）收视量最大化交通要塞：和邻近高速、省道、地方道路连接、交叉处；服

务区、加油站周围；??

（3）经济发达区、潜在发达经济区和消费能力旺盛区域、潜在消费能力旺盛区

域；?

（4）重视环境保护?（5）易于施工、维护?

（6）重视安全：预防突发自然灾难，尽可能远离近水基地、涝洼地、沙土地等。

?2、建设地址选择：另附图及数据；?

3、项目区建设条件。???

?????2）户外广告项目关键建设条件??

??承接本项目关键建设＊＊＊＊企业是含有独立法人资格和广告资质国有企业，现拥有职员???名，其中专业技术人员???名，下设有多个基建施工队伍，同时企业有着多年开发高速户外广告经验，能够独立进行广告审查和标牌广告设计、制作公布业务，近期又进行了广泛市场调研和分析，已含有大力开发公路标牌广告基础条件。??

?????3）户外广告建设项目建设规模和目标?

1、项目建设指导思想及目标?

以市场需求为导向，改变过去建、维分离传统模式，统一计划，合理布局，突出关键，分步实施。以资本和经济利益等多个形式为纽带，降低环境污染，做到不污损高速公路及周围环境，不损毁农田，发明