2026年自考专业(营销)考试题库2000道及参考答案（精练）.docxVIP

2026年自考专业(营销)考试题库2000道

第一部分单选题(200题)

1、某服装品牌直接通过官方旗舰店和线下自营门店向消费者销售服装，这种分销渠道类型属于以下哪种？

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

【答案】：A

解析：本题考察分销渠道类型的知识点。分销渠道按中间环节数量分为零级、一级、二级等：零级渠道（0级）指生产者直接将产品销售给消费者，无中间商；一级渠道包含1个中间商（如零售商、批发商）；二级渠道包含2个及以上中间商。题目中“官方旗舰店和自营门店”均为品牌直接运营的销售终端，无第三方中间商参与，因此属于零级渠道。B项一级渠道需有中间商（如经销商），C、D项含多层中间商，均不符合题意，正确答案为A。

2、企业在新产品上市初期，采用低价策略迅速扩大市场份额，这种定价方法属于？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

【答案】：B

解析：本题考察定价策略类型。渗透定价策略是指企业以较低的价格进入市场，通过低价吸引价格敏感型消费者，快速扩大市场份额，适用于市场潜力大、需求弹性高的新产品。选项A“撇脂定价”是指高价快速收回成本，与题干“低价”矛盾；选项C“竞争导向定价”以竞争对手价格为核心，未体现“低价扩份额”；选项D“成本加成定价”仅考虑成本与利润，未涉及市场策略。因此正确答案为B。

3、市场营销的核心概念是？

A.交换

B.推销

C.生产

D.销售

【答案】：A

解析：本题考察市场营销的核心定义。市场营销的本质是通过创造、沟通和传递价值，促成双方（企业与消费者）的价值交换。选项B“推销”强调主动销售已有产品，属于销售观念的范畴，而非营销核心；选项C“生产”属于生产观念，关注产品生产效率，忽视消费者需求；选项D“销售”是更宽泛的销售行为，未体现营销中“以需求为导向”的价值交换本质。正确答案为A，因为交换是营销活动的核心，即通过满足消费者需求实现双方价值共赢。

4、消费者在购买决策过程中，‘评估不同品牌或产品的适用性和价值’属于哪个阶段？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后评价

【答案】：C

解析：本题考察消费者购买决策过程。问题认知（A）是消费者意识到需求存在；信息收集（B）是寻找产品/品牌信息；方案评估（C）是对不同选择进行价值和适用性的比较；购后评价（D）是购买后的反馈与满意度评估。题干描述的“评估不同品牌”行为对应方案评估阶段。因此正确答案为C。

5、在市场调研中，将总体按年龄、性别等特征划分为若干群体，从每个群体中随机抽取样本的抽样方法是？

A.随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

【答案】：B

解析：本题考察抽样方法的定义，正确答案为B。随机抽样（A）是完全随机选取样本，不考虑群体特征；分层抽样（B）通过按特征分层后从各层抽样，确保样本代表性；整群抽样（C）是将总体分为若干“群”，随机选取群后调查群内所有样本，与题干“从每个群体抽样”不符；系统抽样（D）是按固定间隔抽取样本（如每隔10户选1户），不涉及分层。

6、品牌资产中，反映消费者对品牌重复购买意愿和忠诚程度的维度是？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

【答案】：C

解析：本题考察品牌资产的核心维度。品牌资产包含四个关键维度：知名度（A，消费者识别品牌的程度）、联想（B，品牌在消费者心智中的关联）、忠诚度（C，消费者重复购买和忠诚的意愿）、感知质量（D，消费者对品牌质量的主观评价）。因此正确答案为C。

7、产品整体概念中，消费者购买产品时所获得的全部利益总和是指（）

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.附加产品

【答案】：A

解析：本题考察产品整体概念知识点。产品整体概念包含三个层次：核心产品、形式产品和延伸产品。A选项核心产品是消费者购买产品时追求的根本利益，即全部利益总和（如购买冰箱是为了制冷保鲜，购买教育服务是为了提升技能）。B选项形式产品是核心产品的具体表现形态（如冰箱的品牌、外观、功能参数）；C和D选项延伸产品（附加产品）是购买后获得的额外服务（如安装、保修、售后服务），均不符合“全部利益总和”的定义。

8、在市场营销组合（4P）中，以下哪项属于“产品”策略的范畴？

A.产品组合策略

B.折扣定价策略

C.密集分销策略

D.人员推销策略

【答案】：A

解析：本题考察4P营销组合中“产品”策略的内容。4P包括产品、定价、渠道、促销四大策略。产品策略主要涵盖产品组合（如产品线、产品项目设计）、品牌、包装、服务等；A选项“产品组合策略”（如增加产品线、调整产品项目）属于产品策略范畴。B选项折扣定价策略属于定价策略；C选项密集分销策略属于渠道策略（分销渠道选择）；