3.3德国著名汽车公司与商标(课件)-《汽车文化》同步教学(人民交通出版社).pdfVIP

学习目标

完成本学习任务后，你应该能：

1.叙述各国汽车品牌的发展；

2.知道各个汽车品牌的标志含义；

3.知道世界各国汽车发展历程；

4.叙述欧美日各国主要汽车品牌发展史；

5.叙述中国汽车主要品牌现状及发展。

建议学时

模块三德国著名汽车公司与商标

（一）大众汽车公司及其商标

大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，它是欧洲最大

的汽车生产商，同时也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业（图

3-35），汽车产量居世界第五位。大众汽车创建于1938年，创始人是世界著

名的汽车设计大师费迪南德·波尔舍（图3-36）。大众汽车公司经营汽车产品

占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车经营的跨国汽车集团。

图3-35大众汽车城图3-36费迪南德·波尔舍

模块三德国著名汽车公司与商标

（一）大众汽车公司及其商标

大众集团拥有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西

哥、巴西、阿根廷、南非等国的7个子公司。由于大众车型难以满足美国人对

大空间的需要，导致销路不畅，因此，大众集团撤销了在美国的子公司，同设

备一并卖给了中国第一汽车制造厂继续生产高尔夫、捷达。使大众公司扬名世

界的产品是“甲壳虫”轿车（由波尔舍设计），该车在20世纪80年代初就已

生产了2000万辆，启动了大众公司的第一班高速列车。紧随其后的POLO、高

尔夫（图3-37）、奥迪、帕萨特、桑塔纳等也畅销全世界。

模块三德国著名汽车公司与商标

（一）大众汽车公司及其商标

图3-37大众高尔夫6代轿车

模块三德国著名汽车公司与商标

（一）大众汽车公司及其商标

大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，商标（

图3-38）中的VW为全称中头一个字母，标志像是由3个用中指和食指作出的

“V”组成，表示大众公司及其产品必胜——必胜——必胜。

图3-38大众汽车商标

模块三德国著名汽车公司与商标

（二）戴姆勒-奔驰汽车公司及其商标

戴姆勒-奔驰汽车公司创立于1926年，是世界十大汽车公司之一，创始人

是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。戴姆勒-奔驰的销售额位居德国第一位，按产

量则居第二位，总部设在德国的斯图加特（图3-39）。它的前身是1886年成

立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，更名为戴姆勒-奔驰汽

车公司。如今，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车（图3-40）闻名

外，它也是世界上最著名的大客车和重型载货汽车的生产厂家。

图3-39德国斯图加特奔驰汽车总部图3-40豪华奔驰F800

模块三德国著名汽车公司与商标

（二）戴姆勒-奔驰汽车公司及其商标

奔驰汽车的商标（图3-41）是简化了形似转向盘的一个环形圆围着三叉

星，并以月桂枝包围着的“MERCEDES”和“BENZ”的圆盘为底座。三叉星

表示在海陆空领域全方位的机动性，环形圆表示营销全球的发展势头。奔腾飞

跃、驰骋千里、充满活力动感，这正是对梅赛德斯-奔驰汽车的最佳写照。

图3-41奔驰汽车商标

模块三德国著名汽车公司