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2026年网络广告投放服务合同标准文本

甲方（广告主/委托方）：[公司法定全称]

法定代表人：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

乙方（广告发布商/服务商）：[公司法定全称]

法定代表人：[姓名]

注册地址：[地址]

联系电话：[电话]

电子邮箱：[邮箱]

根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本

着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方向乙方委托投放网络

广告服务事宜，经友好协商，达成以下协议：

第一条定义与解释

除非本合同上下文另有明确约定，下列词语具有以下含义：

（一）网络广告是指通过互联网媒介发布的各类广告，包括但不

限于横幅广告、信息流广告、视频广告、原生广告等。

（二）有效展示是指广告实际在用户界面上成功展示的次数，不

包括重复展示或无效展示。

（三）点击是指用户点击广告链接或广告创意的次数。

（四）平台是指乙方用于发布网络广告的各类网站、应用程序、

社交媒体账号及其他在线媒体渠道。

（五）广告位是指乙方平台内用于展示网络广告的具体位置。

（六）CPM（CostPerMille/MThousand）是指每千次有效展示

费用。

（七）CPC（CostPerClick）是指每点击一次费用。

（八）CPA（CostPerAction）是指每完成一次指定行动（如下

单、注册等）费用。

（九）广告素材是指甲方用于投放的网络广告图片、视频、文案

等表现形式。

（十）有效投放周期是指双方约定广告实际开始投放日与实际结

束投放日之间的期间。

第二条服务内容与范围

（一）甲方委托乙方在其平台投放网络广告，具体服务内容包括但

不限于：

1.广告位选择：乙方根据甲方需求及平台资源，推荐并执行

投放于[具体平台名称]的[具体广告形式，如信息流广告]。

2.广告内容：甲方负责提供符合国家法律法规及平台广告政

策的广告素材，并保证拥有相关知识产权或已获得合法授权。乙方有

权对广告素材进行合规性审核，甲方应配合审核工作。

3.投放目标：广告投放旨在覆盖[目标地域]地区，针对[目标

受众描述，如年龄、性别、兴趣]的用户群体。

4.投放时间：自[起始日期]至[结束日期]，共计[持续时

间]。

5.投放预算：本合同项下预估总投放预算为人民币[金额]元

（大写：[大写金额]）。

（二）乙方应按照甲方确认的广告方案及投放要求，在约定的时

间、区域内，以约定的形式向目标用户展示甲方提供的广告素材。

第三条费用与支付方式

（一）费用标准：本合同项下的网络广告投放服务费用，按照[选

择以下一种或组合]方式结算：

1.固定费用：甲方需向乙方支付固定服务费人民币[金额]元

（大写：[大写金额]）。

2.按效果付费：

（1）CPM模式：甲方按实际产生的有效展示量乘以约定

的CPM单价支付费用，CPM单价为人民币[金额]元/千次展示（大写：

[大写金额]元/千次展示）。

（2）CPC模式：甲方按实际产生的点击量乘以约定的CPC

单价支付费用，CPC单价为人民币[金额]元/次点击（大写：[大写金额]

元/次点击）。

（3）CPA模式：甲方按实际产生的指定行动次数乘以约

定的CPA单价支付费用，CPA单价为人民币[金额]元/次行动（大写：

[大写金额]元/次行动）。

（二）费用结算：费用结算周期为[选择，如每月/每两周]，具体

结算日为每个结算周期结束后的[天数]个工作日内。乙方应在结算日

之后[天数]个工作日内向甲方提供详细的服务费用账单及效果数据报

告，甲方在收到账单并核对无误后[天数]个工作日内支付当期费用。

（三）支付方式：甲方应将费用支付至乙方指定的以下银行账户：

开户名称：[乙方公司全称]

开户银行：[银行名称]

银行账号：[银行账号]

（四）发票：乙方应在收到甲方支付的费用后[天数]个工作日内，

向甲方开具合法有效的