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2026年网络广告投放效果反馈合同

甲方（广告主）：[甲方名称]

地址：[甲方地址]

法定代表人/负责人：[甲方负责人姓名]

联系方式：[甲方联系人及电话]

乙方（广告经营者）：[乙方名称]

地址：[乙方地址]

法定代表人/负责人：[乙方负责人姓名]

联系方式：[乙方联系人及电话]

鉴于甲方希望通过乙方进行网络广告投放，并需要对投放效果进行

数据反馈与分析，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法

规，本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条广告投放活动基本信息

1.1本次网络广告投放的周期为自2026年[起始月份]月[起始日期]

日起至2026年[结束月份]月[结束日期]日止。

1.2广告投放平台包括但不限于[请列出具体平台名称，例如：百

度搜索引擎、微信朋友圈、抖音平台、腾讯新闻客户端等]。

1.3广告形式主要包括[请列出具体广告形式，例如：搜索关键词

竞价广告、信息流图文广告、开屏全屏广告、视频插播广告等]。

1.4甲方本次广告投放的主要目标是[请明确广告目标，例如：提

升品牌知名度、引导用户访问公司官网、收集潜在客户信息、促进产

品销售转化等]。

1.5核心效果指标定义

1.5.1曝光量（Impressions）：指广告在用户端被展示的总

次数。

1.5.2点击量（Clicks）：指用户点击广告的总次数。

1.5.3点击率（CTR）：指广告点击量与广告曝光量的比率，

计算公式为：CTR点击量/曝光量×100%。

1.5.4转化量（Conversions）：指完成甲方设定转化目标

（如下载、注册、购买、咨询等）的用户数量。

1.5.5转化率（CVR）：指广告转化量与广告点击量的比率，

或指广告转化量与广告曝光量的比率，具体计算方式由双方根据广告

目标在主合同中约定。

1.5.6成本每千次曝光（CPM）：指获取一千次广告曝光所需

支付的成本，计算公式为：CPM广告总花费/曝光量×1000。

1.5.7成本每次点击（CPC）：指获取一次广告点击所需支付

的成本，计算公式为：CPC广告总花费/点击量。

1.5.8成本每次转化（CPA）：指获取一次广告转化所需支付

的成本，计算公式为：CPA广告总花费/转化量。

1.5.9投入产出比（ROAS）：指广告产生的收入与广告花费的

比率，计算公式为：ROAS广告产生的收入/广告总花费。（注：

具体计算口径及目标值应在主合同中明确）

1.5.10其他双方约定的指标：[如有其他指标，请在此列出并

定义]。

第二条效果数据反馈

2.1乙方应在广告投放周期结束后的[具体天数，例如：5]个工作

日内，向甲方提供覆盖整个投放周期的广告效果数据初步反馈。

2.2乙方应在上述初步反馈后的[具体天数，例如：3]个工作日

内，向甲方提供最终的、完整的广告效果数据报告。

2.3数据反馈形式：乙方应提供格式为电子文档（例如：Excel表

格、PDF文件或PPT演示文稿）的广告效果数据报告，报告中应包含本

合同第一条第1.5款约定的各项核心指标数据。

2.4数据范围与粒度：乙方提供的数据应完整覆盖广告投放活动全

部周期，并应按照以下维度进行细分呈现：

2.4.1按广告投放平台细分；

2.4.2按广告组/活动细分；

2.4.3按广告创意/关键词细分（如适用）；

2.4.4按时间维度（如按天、按周、按月）细分；

2.4.5甲方要求的其他细分维度。

2.5数据准确性：乙方保证所提供的数据来源于各方认可的官方监

测工具或数据平台，确保数据的真实、准确、完整，并与实际投放情

况相符。如因乙方技术原因、监测工具误差或统计方法不当导致数据

失实，乙方应负责修正，并承担由此给甲方造成的直接损失。

2.6数据保密：双方应对在本协议履行过程中获悉的对方商业秘密

（包括但不限于广告策划方案、预算投入、客户信息、投放详情、效

果数据等）承担保密义务。未经对方书面同意