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2026年网络广告推广合同标准文本

甲、乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，根据《中华人民共和

国民法典》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商

务法》及其他相关法律法规的规定，就甲方向乙方委托网络广告推广

服务事宜，经友好协商，达成以下协议：

第一条定义与解释

1.1网络广告是指通过互联网媒介，使用文字、图片、音频、视

频、动画等形式，对商品、服务或者品牌进行推广宣传的商业广告活

动。本合同所称网络广告包括但不限于搜索引擎广告、信息流广告、

展示广告、社交媒体推广、短视频广告等。

1.2广告作品是指为本次广告推广活动制作的文字、图片、音频、

视频、动画等任何形式的宣传材料。

1.3推广目标是指甲方期望通过本次广告推广活动达成的具体效

果，包括但不限于品牌曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、用

户增长、潜在客户获取数量等，具体目标以双方确认的推广方案为

准。

1.4推广周期/服务期是指乙方为甲方提供网络广告推广服务的起

止时间，自____年____月____日起至____年____月____日止。

1.5计费方式是指乙方为甲方提供网络广告推广服务所采用的收费

模式，包括但不限于按千次展示收费（CPM）、按每次点击收费

（CPC）、按每次转化收费（CPA）、按下载量收费（CPD）或其他双方

约定的收费模式。

1.6有效展示/点击是指符合双方约定统计规则的广告展示次数或

点击次数。具体的统计规则由双方在推广方案中明确约定。

1.7广告效果监测是指对网络广告推广活动的效果进行数据收集、

统计、分析和评估的过程。监测工具和方法由双方在推广方案中约

定。

1.8相关法律法规是指所有适用于本合同订立和履行的中华人民共

和国法律、行政法规、部门规章、地方性法规、司法解释以及各互联

网平台发布的广告管理规则和政策。

第二条合同双方基本信息

2.1甲方（广告主）：名称______，住所______，法定代表人/负

责人______，联系电话______，电子邮箱______。

2.2乙方（广告经营者/推广者）：名称______，住所______，法

定代表人/负责人______，联系电话______，电子邮箱______。

第三条广告内容与要求

3.1甲方负责提供本合同项下所需的广告素材，包括但不限于广告

文案、图片、视频、音频等，并保证其拥有合法版权或已获得必要的

授权，有权在互联网上使用。

3.2甲方应在合同生效后____日内向乙方提供完整的广告素材及推

广所需的详细需求说明。

3.3乙方应根据甲方提供的素材和需求，按照相关法律法规及行业

规范对广告内容进行审核。乙方在审核过程中发现广告内容可能存在

违法违规风险或与甲方需求不符的，应及时通知甲方，甲方应在收到

通知后____日内进行确认或提出修改意见。

3.4甲方确认广告内容无误后，乙方方可进行广告的制作和推广。

甲方对广告内容的最终合法性、合规性及有效性承担全部责任。

3.5甲方如需修改广告内容，应提前____日向乙方提出书面请求，

并附上修改后的广告素材。乙方在收到甲方请求后____日内完成修

改，并通知甲方确认。

3.6乙方保证其制作的广告作品符合《中华人民共和国广告法》、

《中华人民共和国电子商务法》等相关法律法规的规定，以及广告发

布平台的要求，不得含有虚假、夸大或者引人误解的内容，不得损害

国家利益或社会公共利益。

3.7乙方不得制作或发布任何包含淫秽、色情、赌博、暴力、恐

怖、邪教、民族歧视、宗教歧视等内容的广告。

第四条广告推广执行

4.1乙方应根据本合同及双方确认的推广方案，在约定的推广周期

内，按照约定的计费方式和推广目标，在约定的网络媒体、应用、网

站或平台上执行广告推广活动。

4.2推广平台/渠道：乙方承诺在本合同项下广告推广活动仅在北

京、上海、广州、深圳四个城市的互联网平台上进行，具体平台包括

但不限于微信朋友圈、抖音、百度、淘宝等。

4.3推广形式与规格：广告的具体样式、尺寸、尺寸、播放形式等

以双方确认的推广方案为准。

4.4投放区域/目标人群：广告投放仅限于中国大陆地区，目标人

群为______（具体描述目标人群特征）。

4.5投放时间：广告上线时间为____年____月____日____时____

分，下线时间