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2026年网络广告投放效果反馈协议

协议编号：[双方约定]

甲方（广告主）：

公司名称：[广告主公司全称]

法定代表人：[广告主公司法定代表人姓名]

注册地址：[广告主公司注册地址]

联系地址：[广告主公司联系地址]

联系电话：[广告主公司联系电话]

电子邮箱：[广告主公司电子邮箱]

乙方（广告运营商/媒体）：

公司名称：[广告运营商/媒体公司全称]

法定代表人：[广告运营商/媒体公司法定代表人姓名]

注册地址：[广告运营商/媒体公司注册地址]

联系地址：[广告运营商/媒体公司联系地址]

联系电话：[广告运营商/媒体公司联系电话]

电子邮箱：[广告运营商/媒体公司电子邮箱]

鉴于：

1.甲方希望委托乙方在特定网络平台上进行广告投放，以推广甲

方的产品或服务，并希望乙方提供准确的广告投放效果数据反馈；

2.乙方具备相应的广告投放资源和数据分析能力，愿意接受甲方

的委托并提供相关服务。

根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，甲乙双方

本着平等自愿、诚实信用的原则，经友好协商，就2026年网络广告投

放效果反馈事宜，达成如下协议，以兹共同遵守。

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

1.1网络广告：指在本协议框架下，由甲方委托乙方在互联网平

台（包括但不限于搜索引擎、信息流平台、社交媒体、门户网站、视

频平台等）上发布的各类广告，具体形式包括但不限于搜索广告、信

息流广告、展示广告、开屏广告、插屏广告等。

1.2广告投放周期：指本次广告投放的具体起止日期，自[起始

日期]至[结束日期]。

1.3核心效果指标：

(1)曝光量（Impressions）：指广告被展示的次数。

(2)点击量（Clicks）：指用户点击广告的次数。

(3)点击率（CTR）：指点击量与曝光量的比率（以百分比表

示）。

(4)转化量（Conversions）：指用户完成预定转化行为（如

下载、注册、购买、表单提交等）的次数。

(5)转化率（CVR）：指转化量与点击量的比率（以百分比表

示），或指转化量与曝光量的比率（以百分比表示），具体计算方式

以双方主广告投放协议约定为准。

(6)客户获取成本（CPA）：指获取一个新客户所花费的总广

告成本。

(7)广告支出回报率（ROAS）：指广告收入与广告支出的比

率。

上述指标的计算标准应参考双方主广告投放协议中的约定或行

业通用标准。

1.4数据来源：指效果数据主要来源于乙方广告投放管理平台、

甲方指定的第三方监测平台（如有约定）以及乙方确认的媒体平台后

台数据。

1.5有效数据：指经过乙方系统或双方约定的第三方监测工具过

滤，排除了重复点击、非目标区域点击、无效点击等非预期点击后的

广告效果数据。

1.6反馈时间：指乙方完成广告投放周期数据统计并提交最终效

果反馈报告的截止日期，即[广告投放结束日期]后[例如：5]个工

作日内。

第二条乙方的权利与义务

2.1乙方负责在广告投放周期内，通过其技术平台及合作媒体平

台，持续监测并收集与甲方本次网络广告投放相关的各项数据。

2.2乙方保证所收集和反馈的数据真实、准确、完整，并已采取合

理措施确保数据的准确性，排除因技术故障、第三方平台规则变化等

非乙方可控因素导致的显著错误。

2.3乙方应在广告投放周期结束后[例如：5]个工作日内，根据

甲方主广告投放协议的要求及本协议约定，整理生成详细的广告效果

反馈报告。

2.4报告内容应至少包括但不限于：广告组/计划结构、各核心效

果指标数据（曝光、点击、CTR、转化量、CVR、CPA、ROAS等）、成本

数据分析、用户画像分析（如地域、设备、时段分布等，如甲方有需

求）、与上期或计划的对比分析（如适用）、以及乙方认为对甲方有

价值的其他分析洞察。

2.5乙方应通过[例如：加密邮件、甲方指定的securecloud

storagelink]等安全方式，将效果反馈报告交付给甲方。

2.6